Три великих мыслителя, сформировавших современную пропаганду и публичные отношения, известны как триумвират пропагандистского движения.
Эдвард Бернейс
- Считается «отцом» связей с общественностью.
- Вдохновлялся работами своего дяди Зигмунда Фрейда по психоанализу.
- Работал на крупные корпорации, включая American Tobacco Company, General Motors и United Fruit Company.
- Разработал концепцию «инженерии согласия» — использование медиа для формирования общественного мнения в нужном направлении.
Айви Ли
- Известен как «отец современного PR».
- Обслуживал влиятельных клиентов: Джона Д. Рокфеллера, Standard Oil и Pennsylvania Railroad.
- Ввёл понятие «публичность» — управление потоком информации в СМИ в интересах клиента.
- Считал, что PR должен основываться на честности и открытости.
Уолтер Липпман
- Журналист, философ и политический комментатор.
- Автор знаковых работ «Общественное мнение» (1922) и «Призрачный народ» (1925).
- Утверждал, что общественное мнение формируется средствами массовой информации и элитами, а граждане часто не осознают влияние этих сил.
- Считал, что демократия требует информированного гражданства, а медиа обязаны предоставлять точную информацию.
