Кремы, помады, надежные советы. В довоенной Польше красота была необходимостью. А еще были яркие бизнесвумен, которые могли бы заработать на этом миллионы!
В 1938 году Ян Виктор, один из обозревателей газеты, подвел итоги состояния польской парфюмерно-косметической промышленности в женском журнале «Świat Piękna Pani». Его данные, безусловно, заслуживают внимания.
За год до начала Великой Отечественной войны насчитывалось более 250 производств. на Висле, производившей в течение года 3 000 000 килограммов косметики, туалетного мыла и парфюмерии ! Багатела 100 000 коммерческих предприятий, салонов красоты и парикмахерских распространяли эти продукты и использовали их в своей повседневной практике.
В той же газете Елена Бжезинская подчеркнула хорошее качество отечественных растений:
В Польше уже есть множество первоклассных косметических лабораторий и фабрик, которые могут облегчить каждой женщине выполнение ее повседневных обязанностей в соответствии с потребностями. здоровья, кожи и красоты.
Ничто так не портит макияж, как плохо накрашенные губы. В 1930-е годы нетренированную руку можно было поддержать специальным шаблоном. Такой шаблон позволял получить нужную форму благодаря двум штрихам помады. Фотография и подпись взяты из нашей новейшей книги «Красота без консервантов».
Фиалы египетской богини
Кто, как кто, но Бжезинская точно знала, о чем говорила. Ведь она была одной из родоначальниц косметики в стране. Ее институт медицинской косметики «Изис», который находился в Варшаве, помимо использования типичных средств по уходу, также производил средства для ухода. Сама Бжезинская получила основательное косметическое образование сначала в Польше, а затем в Париже. Как бы то ни было, Елена Рубинштейн, родившаяся в Кракове, тоже получила образование на Сене, а затем успешно покорила мировые рынки.
С дипломом в кармане Елена Бжезинская открыла свой институт в 1927 году. На улице Жабия в Варшаве, под номером четыре, располагалась косметическая лаборатория, производившая в основном кремы, которые позже продавались в салонах. Газеты были полны рекламой Izis, в которой подчеркивалось, что всем этим занимается дерматолог, а сама глава компании давала множество советов по красоте в различных изданиях.
Работая над своей предыдущей публикацией «Занятие с кухни», я наткнулся на весьма своеобразную рекламу в одной из старых кулинарных книг. На нем была изображена египетская богиня, держащая бутылку. У ее ног скорчился черный раб. На фоне мрачной черно-белой брошюры полностраничная разноцветная реклама казалась райской птицей.
Хелена Бжезинская и S-ka приглашают вас на процедуры, советы, подсказки и покупку косметики. Как видите, во время оккупации предприятие функционировало наилучшим образом. И... до сих пор работает. Владеет медицинскими, косметическими и парикмахерскими салонами в Варшаве, лабораторией косметики и бытовой химии, производит косметику. Движимый любопытством, я решил проверить, знают ли что-нибудь сотрудники современных магазинов «Изис» о происхождении этого заслуженного бренда.
Институт медицинской косметики «Изис» не прекращал рекламировать себя даже во время оккупации (источник:общественное достояние).
Когда я позвонила в одно из заведений, мне ответила приятная женщина. Я ей сразу объяснила, что звоню не для того, чтобы записаться на прием, а немного по другому поводу. Когда ее спросили, знает ли она что-нибудь о происхождении компании, она сначала ответила «нет».
Этот необычный телефонный звонок, должно быть, застал ее врасплох, потому что, поколебавшись несколько секунд, она начала говорить, что у Изиса, вероятно, была довоенная родословная. К сожалению, мой собеседник больше ничего мне сказать не смог... Жаль. Ведь Kosmetyczno-Lekarska Spółdzielnia Pracy Izis (под этим названием компания работает сегодня) определенно должна гордиться своими традициями! Имеет что.
Рассвет в косметологии
Через год после Хелены Бжезинской доктор Юлия Свитальска основала лабораторию гигиенической косметики «Свит». В вопросах ухода за красотой врач был бесспорным экспертом. Ее советы трудно было не встретить в женских газетах, а огромное количество изданных ею в то время путеводителей вели тогдашних элегантных дам по извилинам рациональной косметики. Чтобы они могли позаботиться о себе от макушки до самых маленьких пальцев ног.
С 1934 года вся ее косметическая деятельность сосредоточилась в Варшаве, на Уяздовской аллее, дом 37, в великолепной, более чем двадцатикомнатной квартире. Свитальска решила, что для производства в ее лаборатории будут использоваться только польские ингредиенты.
Ян Виктор в своей статье подчеркнул, что врач объявил борьбу с ввозом в Польшу иностранной косметики и зарубежного сырья. Возможно, это было связано с весьма... ксенофобским подходом Свитальской к различным вопросам.
В довоенной Польше Юлия Свитальска была настоящим мужчиной-институцией, а ее косметическая компания — настоящей империей. На фото сотрудники Лаборатории гигиенической косметики «Свит» во главе с начальником (в центре, крестиком), Варшава, 1939 год. Фотография и подпись из нашей новейшей книги «Красота без консервантов».
В ее книгах легко заметить предвзятость эксперта по красоте. В одном из них врач даже позволила себе расистский комментарий о том, что, как она отметила, негры воняют исключительно. Какими бы ни были ее взгляды, ее вклад в польскую косметологию следует ценить.
Лаборатория Свита состояла из множества отделов, в том числе технического, косметического, издательского и, наконец, медицинского, которыми Свитальска руководила лично. Также существовал отдел обучения, занимавшийся проведением четырехмесячных профессиональных курсов. Как писал Ян Виктор в 1938 году, в постановку входили:
1) ассортимент средств по уходу за кожей, 2) косметика по уходу за телом, 3) средства по уходу за волосами, 4) средства от дефектов, 5) косметические товары, 6 ) средства для интимной гигиены . Более сотни препаратов позволяют использовать их индивидуально даже людям с самой сложной комплекцией.
Среди всей этой косметики были последние достижения современной медицины. Покупатели, мечтающие сохранить молодость, могли, например, приобрести гемоглобиновую маску, которая должна была питать и восстанавливать кожу. Организациям по защите прав животных есть что протестовать по поводу этой «чудодейственной меры». Маски изготавливались из крови молодых животных.
Если вы считаете, что подобным вампирским методам нет места в мире современной, современной науки, лучше ознакомьтесь с предложениями клиник эстетической медицины. Зарубежные звезды в последнее время популяризировали кровавую омолаживающую процедуру. К счастью, вампирская подтяжка лица больше не вовлекает дух невинных животных в гонку за красотой. Кровь берут у самого пациента, которому затем вводят в лицо его собственную плазму.
От врача-легионера, практикующего в военных госпиталях времен Первой мировой войны, до национального гуру красоты? Юлия Свитальска доказала, что такая карьера возможна. Иллюстрация и подпись взяты из нашей новейшей книги «Красота без консервантов».
Если кто-то хотел омолодить и регенерировать кожу, он мог бы еще добавить немного… радиационного сияния. Свитальска в своем кабинете предлагала «препараты, компрессы и радиоактивные ванны, в состав которых входят эманации радия, произведенные в специально импортированном аппарате». В устройстве содержалось настоящее радиоактивное вещество. И собственно, неудивительно, ведь до войны рад считался панацеей от любого недуга.
Чудесное отражение в зеркале... доктора Миррор
Сегодня нам кажется вполне очевидным делить косметику по типу кожи, для которой она предназначена. Между тем в Польше такое разграничение стало использоваться лишь с 1924 г., инициатором которого стал доктор Леон Люстер.
Польским производителям косметики приходилось бороться с зарубежной продукцией прежде всего за качество собственной продукции. На фото испытания сырья в лаборатории «Миракулум». Фотография и подпись взяты из нашей новейшей книги «Красота без консервантов».
Этот косметолог, чей вклад в развитие искусства ухода за Вислой невозможно переоценить, сначала получил образование на медицинском факультете Ягеллонского университета. Затем он специализировался в зарубежных институтах, в том числе в Берлине, Гамбурге и Вене.
Люстер с женой жили в Кракове, и именно в этом городе он вместе с инженером Витольдом Бёмом и Генриком Пакшвером 15 июля 1924 года зарегистрировал компанию косметических и медицинских препаратов Доктора Люстра «МИРАКУЛЮМ».
Поначалу фабрика, расположенная на улице Юзефитов в Кракове, не производила особого впечатления. Как пишет Войцех Барановский в статье, излагающей биографию «Зеркала», ситуация изменилась через два года. Miraculum обрел новое место на улице Славковской, заняв два этажа доходного дома. Леон Ластер вел свою практику на первом этаже. Более того, штат сотрудников в компании увеличился до 20 человек. Чем обусловлено такое развитие?
Фабрика доктора Ластера вложила деньги в рекламу, но подошла к вопросу новаторски. Помимо создания стандартных материалов, которые появляются в прессе, к акции были привлечены звезды. Производители косметики сразу поставили высокую цель, выбрав амбассадоров сорта prima. Первой была сама Ганка Ордоновна. Почему она? Выбор оказался совсем не таким уж сложным.
Дочь этого железнодорожника, Мария Анна Петрушиньская (потому что это было ее настоящее имя) не была звездой одного хита или актрисой второго плана. Ее считали настоящей артисткой, известной своими киноэкранами, сценами в кабаре и, прежде всего, бессмертными песнями. Достаточно было открытки Зигмунта Гаржинского с портретом Ордонки и подписью: Но, конечно, лучшая косметика - это Dr. Mirrors, и я лично пользуюсь только ею - они просто замечательные. Ганка Ордоновна для стремительного роста продаж.
Первым послом косметики доктора Люстры стала сама Ордонка (источник:общественное достояние).
Миракулум занимался также издательской деятельностью. Компания выпустила работы по косметологии доктора Люстера, инженера Витольда Бема и доктора Збигнева Барского. Интересную теорию о последнем джентльмене излагает в своем биографическом тексте Войцех Бараньский.
Брошюра «Как рационально заботиться о своей красоте», написанная Барски, издана элегантно, с красочной обложкой, интересными иллюстрациями внутри и не менее красочной рекламой в конце, призывающей выбрать одну из двенадцати косметических средств Miraculum. Он распространялся среди клиентов бесплатно. Тот же автор опубликовал в 1929 году «Zarys kosmetyki lekycznej». Баранский пишет:
Об этой книге есть интересный факт. Так вот, в нижнем колонтитуле указано, что это третье издание этой книги, хотя выходило оно всего один раз - по случаю Всеобщей национальной выставки, проходившей в Познани в 1929 году.
Леон Ластер не жалел денег на рекламу. Вот реклама шампуня, размещенная в одном из номеров известного «Святовида» (источник:общественное достояние).
Простая, хотя и циничная процедура заключалась в том, чтобы убедить читателей в том, что предыдущие издания в силу популярности произведения давно исчерпали себя. С фигурой доктора Збигнева Барского связан еще один спор. Есть много указаний на то, что косметолога с таким именем... вообще не существовало. За предполагаемым г-ном Барски стоял сам доктор Леон Ластер. Взяв псевдоним, он хотел завоевать доверие в продвижении своей продукции. Независимо от того, написал ли материал Зеркало или Барский, книга действительно интересная.
К сожалению, экземпляр, который мне удалось найти в антикварном магазине, находится в ужасном состоянии, обложка порвана, половина страниц разлетается. На титульном листе ясно написано:«Написано популярно и научно доктором З. Барским». Ниже зачеркнута цена и информация, по какому поводу издание распространяется бесплатно. Дальше просто куча медицинских и косметических знаний, тайная реклама Miraculum и запах книг, которых уже доходит до сотни.
***
Десятки надежных рецептов. Доступные рецепты. А это:увлекательная история о том, как польские женщины заботились о себе в довоенной Польше. Купите себе экземпляр книги Александры Запрутко-Яницкой «Красота без консервантов. Секреты красоты наших прабабушек»
![Вот так служба безопасности издевалась над проклятыми солдатами. Самые жестокие пытки, применявшиеся польскими спецслужбами [18+]](https://www.historyback.com/article/uploadfiles/202207/2022072020151893_S.jpg)
