Кремы, помады, надёжные советы. В довоенной Польше красота была необходимостью, а яркие бизнесвумен зарабатывали на этом миллионы.
В 1938 году Ян Виктор, колоннист одной газеты, подытожил состояние польской парфюмерии и косметической отрасли в женском журнале «Świat Piękna Pani». Его данные стоят того, чтобы их вспомнить.
За год до начала Второй мировой войны по Висле было более 250 производственных предприятий, которые выпускали 3 000 000 кг косметики, мыла и духов. Их распространяли около 100 000 коммерческих организаций, салонов красоты и парикмахерских, использующих продукцию в ежедневной практике.
В той же газете Гелена Бжезинска подчеркнула высокое качество отечественных брендов:
В Польше уже существует множество первоклассных косметических лабораторий и фабрик, которые позволяют каждой женщине легко заботиться о здоровье, коже и красоте.
Неправильно нарисованные губы портят любой макияж. В 1930‑х годах при помощи специального шаблона даже новичок мог получить идеальную форму помады за два мазка. Фото и подпись взяты из нашей новой книги «Красота без консервантов».
Флаконы египетской богини
Гелена Бжезинска точно знала, о чём говорит. Она была одной из пионеров польской косметики. Её институт медицинской косметики Izis, расположенный в Варшаве, помимо типовых уходовых процедур выпускал собственные препараты. Бжезинска получила полноценное косметологическое образование в Польше, а затем в Париже. Сравните с Хеленой Рубинштейн, родившейся в Кракове, которая тоже училась в Париже и успешно завоевала мировые рынки.
Получив диплом, Гелена открыла свой институт в 1927 году. По адресу улица Жабиа, дом 4, в Варшаве появился косметологический кабинет, где в основном производились кремы, позже продаваемые в салонах. В газетах регулярно появлялись рекламные объявления Izis, где подчёркивалось, что продукцию контролирует дерматолог, а сама владелица давала многочисленные советы по красоте.
Во время работы над предыдущей статьёй «Занятия с кухни» я наткнулся на необычную рекламу в старой кулинарной книге. На ней изображена египетская богиня с бутылкой, у её ног — черный раб. На фоне мрачного чёрно‑белого листа яркая многоцветная реклама выглядела как птица‑рай.
Гелена Бжезинска и её компания приглашали к процедурам, советам, рекомендациям и покупке косметики. Как видно, бизнес процветал даже в годы оккупации и продолжает работать по‑ныне: сегодня под именем Kosmetyczno‑Lekarska Spółdzielnia Pracy Izis компания управляет медицинскими, косметическими и парикмахерскими салонами в Варшаве, имеет лабораторию косметических и бытовых химических средств и выпускает собственную косметику.
Izis продолжала рекламировать себя даже в годы оккупации (источник: общественное достояние).
Позвонив в один из их филиалов, я поговорил с вежливой сотрудницей. Сразу уточнил, что звоню не для записи, а по историческому вопросу. Сначала она сказала, что ничего не знает о происхождении бренда.
После короткой паузы она предположила, что у Izis есть довоенное наследие, но не смогла назвать деталей. Жаль, ведь сегодня компания работает под полным названием Kosmetyczno‑Lekarska Spółdzielnia Pracy Izis и могла бы гордиться своей историей.
Восход в косметологии
Год спустя после Гелены Бжезинской доктор Юлия Швицкая основала лабораторию гигиенической косметики «Świt». В сфере ухода за внешностью она была признанным экспертом. Её советы часто появлялись в женских журналах, а многочисленные руководства помогали тогдашним леди рационально подбирать косметику от головы до кончиков пальцев.
С 1934 года вся её деятельность сосредоточилась в Варшаве, на Алей Уяздовских, дом 37, в роскошной квартире более двадцати комнат. Швицкая решила использовать только польские ингредиенты для производства.
Ян Виктор отмечал, что доктор выступала против импорта чужой косметики и сырья, отстаивая национальный подход.
В довоенной Польше Юлия Швицкая была настоящей институцией, а её компания – империей. На фотографии показан коллектив лаборатории «Świt», возглавляемый доктором (в центре, отмечен крестом), Варшава, 1939 г.
В её книгах легко обнаружить предвзятость эксперта. В одном из изданий она даже сделала расистское замечание, что, по её мнению, «негры воняют особенно сильно». Как бы ни были её взгляды, вклад Швицкой в польскую косметологию нельзя недооценивать.
Лаборатория «Świt» включала технический, косметический, издательский и медицинский отделы, которыми руководила сама Швицкая. Был также учебный отдел, где проводились четырёхмесячные профессиональные курсы. По данным Яна Виктора (1938), производство охватывало:
1) уход за кожей, 2) косметика для тела, 3) средства для волос, 4) препараты для устранения дефектов, 5) косметика красоты, 6) интимные средства. Более ста препаратов позволяли подобрать индивидуальный набор даже для самой сложной кожи.
Среди новинок были маски с гемоглобином, якобы питающие и регенерирующие кожу. Современным защитникам прав животных такие «чудо‑средства» могли бы показаться ужасными: маски готовились из крови молодых животных.
Сегодня подобные «вампирские» методы встречаются в клиниках эстетической медицины, где используют собственную плазму пациента вместо чужой крови.
От врача‑легионера Первой мировой войны до национального гуру красоты – путь Юлии Швицкой доказывает, что такие карьеры возможны.
Для дополнительного омоложения Швицкая предлагала «препараты, компрессы и радиационные ванны», включающие радиевое излучение из специально импортированного аппарата. До войны радий считался панацеей от всех болезней.
Чудесное отражение в зеркале… доктора Зеркала
Сегодня нам привычно делить косметику по типу кожи. В Польше такой подход появился лишь в 1924 году, когда его внедрил доктор Леон Люстер.
Польским производителям пришлось конкурировать с импортом, прежде всего качеством собственных средств. На фотографии показаны испытания сырья в лаборатории «Miraculum».
Люстер, выпускник медицинского факультета Ягеллонского университета, проходил стажировки в Берлине, Гамбурге и Вене. Вместе с инженером Витольдом Бёхмом и Генрихом Пакшвером 15 июля 1924 года в Кракове они зарегистрировали компанию «Doktor Luster Kosmetyczne i Medyczne Preparaty – MIRACULUM».
Первоначально фабрика на улице Йозефитов была скромной. По словам Войцеха Барановского, через два года она переехала на Славковскую улицу, заняв два этажа жилого дома. На первом этаже Люстер вёл приём пациентов, а число сотрудников выросло до 20 человек.
Люстер активно инвестировал в рекламу, привлекая знаменитостей. Первой амбассадоркой стала Ханка Ордоновна – популярная актриса и певица. Её открытка с подписью «Но, конечно, лучшая косметика – это Dr. Mirrors, я использую только их – они просто чудесны» способствовала росту продаж.
Первый посол косметики доктора Люстера – Ордонка (источник: общественное достояние).
«Miraculum» также занималась издательской деятельностью, выпуская книги по косметологии от самого Люстера, инженера Бёхма и доктора Збигнева Барского. Последний, по мнению Войцеха Бараницкого, мог быть лишь псевдонимом Люстера, позволяющим придать продуктам дополнительный авторитет.
Брошюра «Как рационально ухаживать за своей красотой», написанная Барским, вышла в красивом оформлении с яркими иллюстрациями и рекламой двенадцати средств «Miraculum». Она распространялась бесплатно среди покупателей.
Люстер не жалел средств на рекламу. Пример – объявление шампуня в журнале «Światowid» (источник: общественное достояние).
Книга, найденная мной в антикварном магазине, находится в плохом состоянии: обложка порвана, половина страниц развязана. На титульном листе указано «написано популярно‑научно доктором З. Барским». Несмотря на состояние, она полна медицинских и косметических знаний, скрытой рекламы «Miraculum» и аромата почти столетней истории.
***
Десятки проверенных рецептов, доступных каждому, и увлекательная история о том, как польские женщины ухаживали за собой до войны. Приобретайте книгу Александры Запрутко‑Яницкой «Красота без консервантов. Секреты красоты наших прабабушек».
