Несомненно, самым известным рекламным слоганом межвоенной Польши был слоган, придуманный Мельхиором Ваньковичем:«Сахар укрепляет». Наряду с сахаром во Второй Польской республике еще существовали некоторые проблемы.
Разрушенное войной сельское хозяйство и сахарная промышленность поначалу были не в состоянии обеспечить рынок достаточным количеством сладостей. В августе 1922 года «Иллюстрированный ежедневный курьер» описывал, как целую неделю в Варшаве шла гомеровская борьба между спекулянтами и потребителями из-за цен на сахар. В дневнике сообщалось [модернизированное написание]:
Сначала стриптизерши полностью спрятали сахар, затем начали понемногу выпускать его из тайников, но при этом увеличили цену. Это вызвало общественное возмущение, за которым последовали энергичные действия прессы, и, наконец, власти пришли, и золотые времена сахарных полос закончились.
Тут и там был проведен обыск, припасы были найдены, их конфисковали, стриптизерш привезли в суд и сахар нашли, а цена осталась прежней. и нормальная, т.е. 650 марок за килограмм. У нас [в Кракове - прим. автора] разыгрывается та же история:сахара нельзя получить, или надо платить больше - в некоторых магазинах до 850 марок за куб .
Из-за высоких цен на сахар пришлось провести широкую рекламную кампанию. Ей мы обязаны самым известным польским рекламным лозунгом межвоенного периода, а может быть, и всего столетия. Все мы знаем, что сахар укрепляет.
Польский сахар не для обычного Ковальского
Со временем ситуация с продовольствием улучшилась, но цены на среднестатистического Ковальского по-прежнему оставались непомерными. Это произошло потому, что сахар облагался акцизом и это ни в коем случае не была символическая плата. За каждые 100 килограммов производитель или импортер должен был заплатить в бюджет 37 злотых. Доходы от этого были значительными.
Только в 1935/36 бюджетном году они составили 122 млн злотых (что больше, чем бюджет, затраченный на строительство и содержание дорог того времени). В качестве курьеза можно добавить, что в межвоенный период продажа так называемых подсластителей (сахарина, дульцина и т. д.) происходила только с согласия налоговых органов. Кроме того, их можно было использовать только в терапевтических (диабетических) или научных целях.
Результатом такой политики стало то, что в 1928 году в Варшаве килограмм сахара стоил целых 1,56 злотых. В пересчете эта цена сегодня соответствовала примерно 15 злотым! В других городах это было ненамного дешевле, а иногда и дороже, как, например, в Вильнюсе или Львове, где приходилось платить на два гроша больше.
Для сравнения, в то же время одинокий учитель средней школы (не имеющий трехлетнего опыта) зарабатывал 301 злотый в месяц. Как несложно подсчитать, такой школьник на свою зарплату мог бы купить около 200 килограммов сахара, в настоящее время учитель-стажер на свою ежемесячную зарплату может купить более 610 килограммов. Это дает пищу для размышлений, тем более что довоенные просветители действительно хорошо вознаграждались за свой труд.
Абсолютно согласен со Смитом
Даже начало Великой депрессии не вызвало существенного падения цен. В 1930 году средняя цена за килограмм составляла 1,41 злотых, а в Великобританию тот же сахар продавался (расчетно) за 17 грошей.
Это произошло из-за использования польским правительством демпинговых цен, которые должны были способствовать улучшению внешнеторгового баланса. Картелизированная сахарная промышленность компенсировала экспортные потери внутреннего потребителя, что привело к росту внутренних цен.
Рекламу сахара можно было найти почти в каждом выпуске ежедневных, еженедельных и ежемесячных газет. Выше приведены некоторые примеры довоенной школы рекламы.
Во второй половине 1930-х годов цена упала примерно до 1 злотого за килограмм, но из-за обнищания общества сахар по-прежнему считался почти роскошным товаром, который могли себе позволить только более состоятельные граждане.
***
Подводя итог, трудно отрицать правоту Ваньковича. Сахар действительно укрепляется, но большая группа граждан довоенной Польши не имела возможности узнавать об этом ежедневно. Помните об этом, когда снова услышите о дорогом сахаре.
Библиография:
- 27 гр. день поддержки ребенка в деревне, Дзенник Поранный, 15 мая 1938 г., № 111, с. 1.
- Краткий статистический ежегодник 1938 год.
- М. Аркта Современная иллюстрированная энциклопедия , Варшава [1937].
- Приручите сахарные батончики! , «Ilustrowany Kuryer Codzienny», 14 августа 1922 г., вып. 218, с. 6.
- Заработная плата учителей растет быстрее, чем в среднем по стране , «Деньги.пл», 1 сентября 2010 г.
- Ежегодник статистики Республики Польша , 1929 год.
- Ежи Томашевский, Збигнев Ландау, Польша в Европе и мире 1918-1939 гг. , Варшава 2005.
