125 лет назад в Гамбурге открылся "Warenhaus Hermann Tietz" — первый в городе современный универмаг. За более чем столетнюю историю он пережил национализацию еврейских основателей, создание Alsterhaus и группы Hertie.
Автор: Даниэль Шпренгер, NDR.de
С 1 марта 1897 года посетителей встречал высокий атриум с четырёхэтажными кривыми лестницами, украшенный орнаментом. Здесь предлагали товары для быта и роскоши из разных уголков мира, задавая новые стандарты потребления в конце XIX века.
Первый филиал компании Hermann Tietz в Северной Германии разместился на Большом Бурстах, недалеко от ратуши и напротив Николаифлёта. Основанная Оскаром Титцем при капитале дяди Германа Титца компания открыла свой первый магазин 1 марта 1882 года в Гере под названием "Пряжа, пуговицы, ленты, белые и шерстяные ткани Г. Титца". Здесь уже применялись характерные черты современных универмагов: фиксированные цены, отсутствие торга и широкий межотраслевой ассортимент.
Перемещение в Юнгфернштег через 15 лет
Всего через пятнадцать лет после открытия магазин переехал ближе к центру деловой жизни — на Юнгфернштег. При этом из названия исчезла одна «а».
«Когда универмаг Hermann Tietz открыл свои двери 24 апреля 1912 года, он сразу стал известен по всему городу. Даже старый филиал радовал гамбуржцев великолепием света и огромным ассортиментом», — из истории компании Alsterhaus.
Новый универмаг занял целый квартал вдоль внутренней Альстер, с высокими витринами. Фасад, получивший название Alsterhaus в 1936 году, почти не изменился за более чем сто лет, хотя за его стенами прошли важные эпизоды немецкой истории.
Первая мировая война: ремни становятся картузами
Два года после переезда первая мировая война внесла коррективы в ассортимент: «Все кожаные запасы были переоборудованы в ремни и картузные сумки. Предлагались постельное бельё, походные кровати, сухой горох, чечевица — всё, что требовалось армии», — отмечалось в исторической брошюре компании.
В золотые 1920‑е годы Alsterhaus процветал, а сеть Hermann Tietz стала крупнейшей частной универмаг‑группой в Европе с филиалами по всей Германии.
«В продаже были роскошные французские шляпы, пошитые на заказ платья, шелковые зонты, восточные ковры, книги и многое другое. Для клиентов работали комнатка отдыха, письменный и читальный зал, а также великолепный продовольственный отдел с свежим мясом, рыбой, фруктами и деликатесами со всего мира», — из истории Alsterhaus.
Нацистский геноцид: создание бренда "Hertie"
В 1933 году к власти пришли нацисты, начавшие преследование еврейских предпринимателей, в том числе семьи Титцев. Их сеть универмагов была продана банковскому консорциуму по заниженной цене. Семья Титцев вынуждена была эмигрировать, а магазин продолжил работу под аббревиатурой фамилии — "Hertie". С 1936 года он получил название Alsterhaus.
После войны наследники Титцев требовали возвращения имущества. После длительных переговоров им удалось вернуть филиалы в Мюнхене, Штутгарте и Карлсруэ; Alsterhaus оставался штаб‑квартирой Hertie до 1965 года.
Реконструкции и королевский визит
В 1970‑х годах торговая площадь Alsterhaus была расширена до 19 000 м² за 40 млн дм. В 1983 году проведён капитальный ремонт интерьера стоимостью ещё 50 млн дм.
6 ноября 1987 года в Alsterhaus побывали принц Чарльз и принцесса Диана. Они открыли «Британскую неделю», а продавцы одели шарфы с британским флагом. Чарльз получил папку с видами Ганзейского города, Диана — две фигурки Mecki для своих сыновей.
Кризис и смена владельцев
После экономического бума 1980‑х годов обороты группы Hertie начали падать. В 1993 году её поглотила компания Karstadt, включив Alsterhaus в свою сеть. К 2005 году площадь продаж увеличилась до 24 000 м². В 2006 году Alsterhaus, Oberpollinger в Мюнхене и KaDeWe в Берлине стали частью Karstadt Premium GmbH.
В 2010 году Karstadt купил Николас Берггруен, а в 2014 году контрольный пакет приобрела австрийская Signa Holding под руководством Рене Бенко. В июне 2015 года итальянская группа La Rinascente получила 50,1 % акций Alsterhaus.
Реставрация за 80 миллионов евро
С 2016 года универмаг снова перестраивается — на реконструкцию планируется потратить 80 млн евро, чтобы привлечь покупателей премиум‑брендами и обновить входную зону.
Через 110 лет после переезда на Юнгфернштег Alsterhaus остаётся важным символом Гамбурга, хотя оригинальный склад Hermann Tietz на Большом Бурстах сегодня заменён строгим зданием Hamburger Sparkasse.
