125 лет назад в Гамбурге открылся Warenhaus Hermann Tietz как первый современный универмаг города. С тех пор у него произошла богатая событиями история:экспроприируются еврейские основатели, создаются Альстерхаус и группа Херти.
Дэниел Шпренгер, NDR.de
Высокий четырехэтажный атриум и изогнутая лестница, украшенная орнаментом:Так «Warenhaus Hermann Tietz» встречает своих посетителей с 1 марта 1897 года. Вас ждет широкий выбор товаров из всех областей повседневной и не очень повседневной жизни и продукты со всего мира – и тем самым задает новые стандарты потребления конца 19 века.
Первый современный универмаг города расположен в Großer Burstah, по диагонали за ратушей и напротив Николаифлита. Это первый филиал компании Hermann Tietz на севере Германии. Группа была основана Оскаром Титцем на капитал своего дяди Германа Титца и открыла свой первый магазин 1 марта 1882 года в Гере - под названием «Магазин пряжи, пуговиц, пассере, белых и шерстяных изделий Германа Титца». Здесь можно найти поразительные особенности современных универмагов:к ним относятся, например, фиксированные цены, отсутствие отсрочки или возможности записи, а также разнообразный межотраслевой ассортимент.
Переезд в Юнгфернштиг всего 15 лет спустя
Всего через 15 лет после открытия «Варенхаус», который изначально писался с двумя «а», переезжает. Не очень далеко, но все же немного дальше в сердце процветающего коммерческого мегаполиса - Юнгфернштиг. Вторая «а» теряется при ходе.
«Когда 24 апреля 1912 года универмаг Hermann Tietz открыл свои двери, о нем сразу же стало известно во всем городе. Даже старый филиал Tietz радовал жителей Гамбурга своим великолепием огней и обширным ассортиментом». история компании Alsterhaus
А вот на Юнгфернштиге все еще больше – и ассортимент товаров еще обширнее. Новый универмаг находится посреди улицы на Бинненальстере — как бы в центре города — шириной с квартал и с высокими витринами. Конструктивно он пережил две мировые войны практически невредимым, поэтому фасад универмага, носящего с 1936 года название Alsterhaus, сегодня остался таким же, каким был 110 лет назад. Но за фасадом сначала оставляет свой след немецкая история, а затем и кризис универмагов.
Первая мировая война:ремни становятся подсумками
Через два года после открытия универмага на Юнгфернштиг Первая мировая война стала поворотным моментом:«Война и ее требования регулировали ассортимент товаров», — говорится в исторической брошюре компании. «Все полные кожаные запасы должны были быть переделаны в ремни и подсумки. Покрывала, походные кровати, сушеный горох, чечевица – вообще пища длительного пользования – должны были быть доступны военным».
В золотые 1920-е годы универмаг пережил расцвет, компания «Hermann Tietz» ко времени мирового экономического кризиса превратилась в крупнейшую группу самостоятельных универмагов в Европе с филиалами по всей Германии. Универмаг на Юнгфернштиг воплощает в жизнь роскошь:
«Там были экстравагантные французские шляпы, сделанные на заказ платья, зонтики из чистого шелка, восточные ковры, книги и многое другое. Теперь здесь были буфет, письменная комната и читальный зал (для клиентов), а также потрясающий продовольственный отдел. со свежим мясом, речной и морской рыбой, фруктами и деликатесами со всего мира."Отрывок из истории компании Alsterhaus
Принудительная продажа во времена нацизма:создание «Херти»
Затем в 1933 году к власти пришли национал-социалисты и начали преследовать еврейских предпринимателей, в том числе семью Тиц. В том же году их сеть универмагов с филиалами по всей Германии продается банковскому консорциуму по выгодной цене. «Ваш универмаг систематически разрушался политикой и бизнесом нацистского режима», — говорится в истории Альстерхауса. Семья Тиц бежит за границу. С тех пор универмаг продолжал работать под аббревиатурой имени и фамилии Германа Титца:так родился «Херти». С 1936 года он назывался Альстерхаус.
После войны наследники Титца требуют вернуть свою собственность. Новый руководитель Hertie Георг Карг, назначенный банками, сначала отказался и заявил, что семья покинула компанию по экономическим причинам. Наконец, они соглашаются на мировое соглашение, согласно которому семье возвращаются филиалы в Мюнхене, Штутгарте и Карлсруэ. До 1965 года в Альстерхаусе также располагалась штаб-квартира Hertie.
Множество ремонтных работ и официальные визиты в Альстерхаус
В 1970-х годах торговая площадь Альстерхауса была расширена до 19 000 квадратных метров за 40 миллионов немецких марок за счет покупки соседнего здания. В 1983 году интерьер был реконструирован и перепроектирован еще за 50 миллионов немецких марок.
Портфолио фигурок Чарльза и Меки для Дианы:Королевский визит в Альстерхаус 6 ноября 1987 года.Четыре года спустя Альстерхаус отмечает свое 75-летие. На юбилей приезжают очень особенные гости:в рамках своего визита в Гамбург 6 ноября 1987 года наследник британского престола принц Чарльз и его жена Диана посетили универмаг. Королевская чета открывает там «Британскую неделю» и активно продвигает продукцию с острова. Тысячи людей приехали в Юнгфернштиг, чтобы мельком увидеть членов королевской семьи. Но эксклюзивные места в ложах есть только у продавщиц Alsterhaus, которые носят шарфы с британским флагом, чтобы отпраздновать этот день. Шарль получает в подарок папку с видами Ганзейского города, Диана получает две фигурки Мекки для маленьких принцев дома.
Бум следует за потерями и многочисленными поглощениями
Но даже столь высокопоставленный посетитель не может скрыть факт:после бума в годы экономического бума и открытия все большего количества филиалов, оборот Hertie Group резко упал с середины 1980-х годов. Потери накапливаются. В 1993 году группа Karstadt наконец приобрела группу Hertie, а вместе с ней и Alsterhaus. В результате еще одного преобразования торговая площадь к 2005 году увеличится до 24 000 квадратных метров. В 2006 году вместе с двумя другими роскошными универмагами группы - Oberpollinger в Мюнхене и KaDeWe в Берлине - она была объединена в Karstadt Premium GmbH.
В 2010 году Николас Берггрюн возглавил Karstadt Group, в 2014 году Signa Holding GmbH во главе с австрийским миллиардером и инвестором в недвижимость Рене Бенко купила контрольный пакет акций Karstadt Premium GmbH. Три ассоциированных роскошных универмага отныне будут работать под названием The KaDeWe Group. В июне 2015 года произошло еще одно изменение:итальянская группа универмагов La Rinascente выкупила у Bенко контрольный пакет акций традиционного универмага (50,1%).
Косметические процедуры на 80 миллионов евро
Его снова отстроят в течение нескольких лет, начиная с 2016 года, за 80 миллионов евро. По словам тогдашней пресс-секретаря, Альстерхаусу было уже много лет, и поэтому он нуждался в обновлении. Новые группы покупателей должны быть привлечены роскошными брендами и привлекательным входом.
Спустя 110 лет после открытия на Юнгфернштиг, Альстерхаус остается заведением в Гамбурге после нескольких реконструкций и различных смен владельцев. Только бывший «склад Германа Титца» сегодня уже не напоминает. Ничего от игривой архитектуры на Большом Бурсте не видно. На месте храма потребления 1897 года стоит строгое функциональное здание Гамбургской сберкассы.
