Разработав крем Nivea, Оскар Тропловиц закрепил мировой успех гамбургской компании Beiersdorf. Он также установил стандарты социального благотворителя.
Автор:Джанин Кюль, NDR.de
Самый известный крем для кожи в мире, оплачиваемый отпуск, фильм Tesa, детский сад, городской парк Гамбурга и многочисленные картины:Во всех сферах, которыми занимался Оскар Тропловиц, он оставил что-то важное для потомков.
В 1890 году фармацевт Оскар Тропловиц приобрел небольшую компанию Beiersdorf в Альтоне и превратил ее в компанию, действующую по всему миру.Оскар Тропловиц родом из еврейской семьи. Он родился 18 января 1863 года в Гляйвице, Верхняя Силезия. В молодости меня прежде всего интересовала архитектура и искусство. Но сначала сын мастера-строителя Людвига Тропловица последовал желанию отца и прошел обучение на фармацевта у своего дяди Густава Манкевича в Бреслау, а затем изучал фармацевтическое дело. В 1888 году он получил степень доктора гуманитарных наук в Гейдельберге. Решающий шаг последовал в 1890 году:при финансовой поддержке своего дяди Тропловиц купил «фабрику дермотерапевтических препаратов» Пауля Карла Байерсдорфа в Альтоне. Через год он привез свою невесту Гертруду, дочь Густава Манкевича, и женился на ней.
Nivea, Labello, Leukoplast и Tesa-Film
Тропловиц не просто продолжает бизнес, который в основном производит штукатурки. Он окружает себя способными дерматологами и химиками и с большим энтузиазмом посвящает себя исследованиям. В результате появляются продукты, которые теперь являются неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Один из его сотрудников, химик Исаак Лифшютц, делает революционное изобретение с помощью эмульгатора «Эуцерит»:благодаря смеси масла и воды можно производить новый вид крема. Белоснежная Nivea названа в честь латинского «nix, nivis», что означает снег, и сразу же начинает свое успешное шествие по миру.
Nivea Creme – один из самых успешных продуктов Beiersdorf. Оно появилось на рынке в 1911 году и вскоре стало бестселлером.Еще до появления крема Nivea, вероятно, его самого известного изобретения, Тропловиц выпустил новаторские продукты. В 1901 году он разработал медицинскую клейкую повязку «Лейкопласт». Labello, воплощение бальзама для губ, и вращающийся футляр, прилагавшийся к нему, поступили в продажу в 1909 году. Наконец, в 1911 году Nivea покорила домохозяйства. Еще в 1896 году в лаборатории Байерсдорфа была создана резиновая клейкая пленка, ставшая бестселлером как пленка Tesa в 1930-х годах. Однако зубная паста Pebeco, разработанная Тропловицем, остается провальной.
Продукты с интересом к жизни:инновационный маркетинг
Компания неуклонно растет:с одиннадцати сотрудников в 1890 году до примерно 500 в 1918 году. В 1892 году Байерсдорф, как продолжает называться компания, переезжает в Гамбург-Аймсбюттель. Здесь новый владелец компании может расширить производство и перейти на механическую работу. Тропловиц полагается не только на инновации в области исследований и производства. Реклама играет большую роль в успехе глобальных продаж. Предприимчивый предприниматель рано установил международные контакты и быстро продал свою продукцию за пределы Германии. В 1914 году продукцию Beiersdorf можно было купить практически в любой точке мира.
Бесплатный обед и комнаты для грудного вскармливания
Тропловиц позволяет своим сотрудникам разделить успех, улучшая условия труда. Так он обеспечивает их лояльность. Он постепенно сократил рабочее время с 60 до 48 часов в неделю, предоставил оплачиваемый отпуск и открыл детский сад для неженатых работников - раннюю форму детского сада. Помимо фонда помощи работающим женщинам, служащие Тропловица воспользовались сберегательной кассой, принадлежащей компании, с 1906 года, которая гарантировала как минимум на один процент больше процентов, чем государственные сберегательные кассы.
Тропловиц не только постоянно ищет новые пути в исследованиях и маркетинге, но и на протяжении многих лет неоднократно вводил новые социальные льготы. С 1912 года его сотрудники получают бесплатный обед. Наконец, Тропловиц основывает пенсионный фонд, в который могут платить все рабочие и служащие компании. При социально ответственном начальнике увольняется только один сотрудник – из-за отсутствия задач в результате совершенствования производственных процессов. Когда компания выросла, Тропловиц снова нанял этого человека. «Успех, который продолжается и по сей день, показывает, что Тропловиц был не просто выдающейся личностью, но также сочетал в себе редкий характер исследователя-новатора и стратегически разумного предпринимателя», — говорит Торстен Финке, корпоративный историк из Beiersdorf AG. "Он сформировал особую корпоративную культуру, которая действует и сегодня".
Любительница абсента Пикассо над столом
В последнее десятилетие своей жизни Оскар Тропловиц использовал свое богатство для развития своей великой страсти:искусства. Он поддерживает молодых гамбургских художников и коллекционирует немецких и французских импрессионистов, в том числе работы Камиля Коро, Огюста Ренуара, Макса Либермана и Макса Слефогта. Молодые художники Фридрих Алерс-Хестерманн, Фриц Фридрихс, Франц Нёлькен и Томас Хербст — частые гости в доме Тропловица на Внешнем Альстере. В 1909 году любитель искусства стал первым немецким частным коллекционером, купившим в Париже у американской писательницы Гертруды Стайн картину Пикассо:«Любительница абсента», мрачную картину, которую он, к ужасу многих, повесил над своим столом.
Шесть лет в качестве члена парламента
Основание городского парка Гамбурга восходит, среди прочего, к инициативе Оскара Тропловица.Приверженность Тропловица общему благу не ограничивается его компанией и частной благотворительностью. Будучи членом партии левых либералов, он в течение шести лет, с 1904 по 1910 год, был членом парламента Гамбурга. Позже он стал членом различных депутаций, главным образом в области образования, строительства и финансов. Помимо улучшения школ, те, кто остался бездетным, особенно заинтересованы в увеличении количества зеленых насаждений. К его работе, среди прочего, относится строительство городского парка Гамбурга.
Еврейская традиция зедака как движущий элемент
Доктор Кристиан Вальда, бывший директор Еврейского музея в Рендсбурге, видит три основных мотива далеко идущей приверженности Тропловица:образованный средний класс и ганзейский идеал гуманного развития, стремление еврейских граждан к интеграции и религиозная традиция так называемая зедака, благотворительность и обязательство взаимной поддержки. Это были «важные причины, по которым евреи и представители высшего сословия еврейского происхождения в эпоху кайзера и Веймарской республики были активно вовлечены в социальную и культурную деятельность», - говорит Вальда.
Оскар Тропловиц умер от инсульта 27 апреля 1918 года в возрасте всего 55 лет. Улица его имени в Гамбург-Аймсбюттеле и могила на кладбище Ольсдорф увековечивают память предпринимателя и мецената. Тропловиц завещал Гамбургскому Кунстхалле 18 картин из своей обширной частной коллекции.
