Введение
Оскар Тропловиц (1863‑1918) превратил небольшую фармацевтическую фирму Beiersdorf в международного лидера косметической отрасли. Его новаторские разработки (Nivea, Labello, Leukoplast, Tesa‑Film) и передовые социальные программы сделали его одним из самых влиятельных предпринимателей Гамбурга.
Ранние годы и покупка Beiersdorf
Родившийся в Глейвице в еврейской семье, Тропловиц сначала интересовался архитектурой и живописью. По желанию отца он прошёл обучение фармацевту у дяди Густава Манькевича в Бреслау, а затем получил степень доктора философии в Гейдельберге. В 1890 году, получив финансовую поддержку дяди, он приобрёл фабрику Пауля Карла Бейерсдорфа в Алтоне, специализирующуюся на дерматологических препаратах, и переехал в Гамбург‑Эймсбюттель.
Инновационные продукты
Тропловиц окружил себя талантливыми дерматологами и химиками. Химик Исаак Лифшутц разработал эмульгатор «Эуцерит», позволивший создать первую в мире кремовую смесь. Так появился «Nivea» — крем, названный по‑латински от слова «nix, nivis» (снег). Продукт вышел на рынок в 1911 году и быстро стал бестселлером.
Другие новинки включали:
- 1901 г. — медицинская клейкая повязка Leukoplast;
- 1909 г. — бальзам для губ Labello с фирменным вращающимся футляром;
- 1896 г. — резиновая клейкая пленка, ставшая известным брендом Tesa в 1930‑х;
- Неудача — зубная паста Pebeco.
Маркетинг и экспансия
С 11 сотрудниками в 1890 году компания выросла до около 500 человек к 1918 году. Перемещение в Гамбург‑Эймсбюттель позволило перейти на механизированное производство. Тропловиц активно продвигал продукцию за рубежом: к 1914 году товары Beiersdorf продавались почти в каждой стране.
Социальные инициативы
Тропловиц стремился улучшать условия труда:
- Сократил рабочую неделю с 60 до 48 часов;
- Ввёл оплачиваемый отпуск;
- Создал детскую комнату‑детсад для незамужних сотрудниц;
- Открыл фирменный сберегательный банк с повышенной процентной ставкой;
- С 1912 г. — бесплатный обед для всех работников;
- Учредил пенсионный фонд, открытый для всех сотрудников.
Благодаря этим мерам текучесть кадров была минимальна — лишь один сотрудник уволился, а позже был вновь принят.
Покровитель искусства
В последние годы жизни Тропловиц активно поддерживал молодых художников Гамбурга, собирал произведения импрессионистов (Коро, Ренуар, Либерман, Слевогт) и стал первым немецким частным коллекционером, купившим у Жертуда Стейна картину Пикассо «Пьющий абсент» (1909 г.), которую разместил над своим рабочим столом.
Политическая деятельность
С 1904 по 1910 год Тропловиц был депутатом Гамбургского парламента от лево‑либерального крыла. Он участвовал в комитетах по образованию, строительству и финансам, способствовал развитию школ и созданию городского парка.
Мотивация и наследие
По мнению куратора Еврейского музея Ренсбурга Кристиана Вальды, деятельность Тропловица объяснялась тремя факторами: гуманистическим идеалом ганзейской буржуазии, желанием еврейского населения интегрироваться и традицией цдаки — взаимной помощи.
Оскар Тропловиц скончался от инсульта 27 апреля 1918 года в возрасте 55 лет. Его имя носит улица в Гамбурге, а на кладбище Ольсдорф находится памятник. В Hamburger Kunsthalle он оставил 18 картин из своей частной коллекции.
