1960-е годы характеризовалось усилением левых движений в странах Запада как в политическом, так и в идеологическом плане. В это время разворачивались альтернативные культурные и идеологические проекты, начатые в 1950-е годы. Это случай взрыва потребления, вызванного процветанием богатых стран. Куль