Уменьшение посетителей и экспонентов? Когда Deutsche Messe AG приглашала людей на первую независимую выставку CeBIT в Ганновере в 1986 году, такие термины были иностранными словами. Электроника проникает в администрацию с 1960-х годов, и интерес к современным офисным технологиям быстро растет. Поэтому офисные машины уже давно представлены на традиционной промышленной выставке Hannover Messe.
Ярмарка даже предлагает поставщикам этой отрасли собственную площадку под ключевым словом «офисная индустрия», но выставочных площадей не хватает. В 1970 году для этого сектора был создан новый квартал:крупнейший в мире выставочный зал площадью более 70 000 квадратных метров на трех этажах.
CeBIT =Центр офисных и информационных технологий
Благодаря огромному залу «офисная индустрия» также получила новое название:Центр офисных и информационных технологий, или сокращенно CeBIT. Насколько удачно был выбран этот термин, очевидно и по сей день, поскольку многие посетители ассоциируют его с битом, наименьшим объемом данных в компьютерном языке. Фактически, Ганноверская ярмарка все больше посвящена битам и байтам. Обработка данных проникает практически во все отрасли промышленности и гарантирует, что поставщики из этого сектора бронируют все большие и большие площади. Вскоре организаторы выставки уже не смогут принять всех заинтересованных сторон:поток компаний, занимающихся компьютерами и программным обеспечением, выходит за рамки возможностей. В 1980 году информационные и коммуникационные технологии стали вторым по величине сегментом выставки после электротехники. В 1985 году сотням ИТ-компаний пришлось довольствоваться местом в списке ожидания.
Ярмарка разделяет
Но организаторы затрудняются посвятить этому направлению отдельную ярмарку. После нескольких месяцев переговоров с ассоциациями экспонентов и представителями промышленности было принято решение:с 1986 года в марте, за четыре недели до промышленной ярмарки, будет проводиться отдельная Ганноверская выставка CeBIT. Однако этот шаг остается спорным:увеличение доступной площади вызывает опасения, что выставка без промышленной среды может оказаться менее привлекательной. Тем не менее, 12 марта 1986 года открылась первая независимая выставка CeBIT на площади 200 000 квадратных метров с 2142 экспонентами. Из них 190 компаний относятся к новому телекоммуникационному сектору. В ближайшие годы этот сектор станет быстро развивающимся и ключевым сегментом CeBIT. Организаторы довольны тем, что за восемь дней ярмарку 1986 года посетили в общей сложности 334 400 человек.
В последующие годы молодая выставка неуклонно росла и быстро стала одной из фиксированных дат в календарях всех гигантов отрасли. CeBIT 1995 вошла в историю как мегавыставка:более 6100 экспонентов и 755 000 посетителей заполонили выставочную площадь, которая уже давно полностью использовалась. Компьютеры теперь стали стандартом не только в бизнесе, их становится все больше и больше среди частных пользователей.
Провалы на CeBIT Home
Огромный общественный интерес становится все более серьезной проблемой для ярмарки:мобильные телефоны и компьютеры привлекают множество молодых людей, которые переполняют CeBIT в качестве зрителей и охотников за сувенирами. Они мешают реализации концепции торговой ярмарки. Организаторы реагируют значительно более высокими ценами на вход и отменяют один день ярмарки. Кроме того, в 1996 году они запустили CeBIT Home:торговую выставку, специально предназначенную для потребителей электронной промышленности. Однако план не срабатывает, ярмарка не находит ожидаемого обвинения и уже в 2000 году закрывается.
От бума к кризису
Сам CeBIT продолжает процветать. На пике интернет-эйфории создаются бесчисленные мини-компании IT-сектора, которые устремляются на биржи и ярмарки. На рубеже тысячелетий Ганновер посетили более 7800 экспонентов и 750 000 посетителей. Затем интернет-пузырь лопается, и отрасль впадает в кризис. В 2001 году ярмарка, которая организуется уже давно, еще может блистать хорошими показателями, но настроение уже приглушенное. Год спустя это также отражается на скудных сделках.
Количество посетителей падает до исходного уровня
После многих лет постоянного роста CeBIT борется с сокращением числа посетителей.С тех пор CeBIT борется с сокращением числа экспонентов и посетителей. Несколько крупных, популярных компаний больше не приезжают в Ганновер, а другие сокращают размеры своих выставочных стендов. В 2004 году Messe AG насчитала почти 500 000 гостей, а в 2010 году, в результате мирового экономического кризиса, только 4 157 экспонентов и 334 000 посетителей - меньше, чем в премьерном 1986 году. Сами продукты ИТ-индустрии также ставят под сомнение ярмарку. :все более быстрая передача данных по разумным ценам, видеоконференции и глобальная презентационная и рекламная среда Интернета. Актуальны ли крупные ярмарки с жесткими датами?
В рамках новой концепции будет проводиться больше конференций
Руководство выставок постоянно адаптирует свою концепцию к текущим событиям и пытается повернуть эту тенденцию вспять. В целях снижения затрат CeBIT 2010 будет сокращен до пяти дней. Также проводятся конгрессы и корпоративные мероприятия. Помимо информации о новых продуктах, центральное место все чаще занимают дискуссии и конференции. Так CeBIT 2011 рекламирует 25-летие «Глобальных конференций CeBIT». Кроме того, впервые выставка структурирована не по предметным областям, а по целевым группам. Конечные пользователи также снова приветствуются. Баланс пока скромный:после пяти дней ярмарки организаторы зафиксировали небольшой прирост посетителей на 5000 человек по сравнению с минусовым рекордом 2010 года.
Посетителей снова меньше
Однако скептики, похоже, правы. В 2012 году количество посетителей снова значительно сократилось – всего до 312 000. Messe AG оправдывает это однодневной забастовкой в местной системе общественного транспорта Ганновера. Что касается содержания, основное внимание уделяется «доверию и безопасности в цифровом мире». Потребителей привлекает в выставочный центр развлекательная зона, состоящая из музыки и игр, а также множества аксессуаров для смартфонов.
Меньше громоздкости, больше класса?
Windows 8 уже здесь. Планшетный компьютер Microsoft Surface Pro уже не является новым, но отпраздновал свою премьеру в Германии.Даже год спустя на CeBIT не хватает крупных технических новинок. Центральной темой ярмарки 2013 года стало вымышленное слово «shareconomy» – доля и выгода. CeBIT также должен поделиться, а именно заинтересованными сторонами, с другими выставками и Интернетом. Поскольку число посетителей снова упало на двенадцать процентов, примерно до 280 000, руководство выставки утешилось тем, что качество улучшилось. «Класс вместо массы» — новый девиз.
Красная карточка любителям
В 2014 году организаторы выставки приняли решение о радикальном сокращении. Вы официально рассчитываете на посетителей-специалистов. Заинтересованные миряне, за которыми когда-то ухаживали, больше не приветствуются. Дневной билет сейчас стоит 60 евро, что на 20 больше, чем год назад. По итогам пяти дней выставки около 210 000 посетителей заинтересовались темой «датируемости» — искусственного слова, обозначающего безопасную и устойчивую обработку больших объемов данных. Число экспонентов остается практически постоянным и составляет 3400.
"d!conomy" становится успешным
Новый год, новое выдуманное слово:«d!conomy» — девиз CeBIT 2015 года. Он призван показать, насколько сильно экономика и общество пронизаны инновациями в области информационных технологий. Только нынешняя страна-партнер Китай отправляет в выставочный центр около 600 экспонентов, то есть каждого пятого.
Концепция и название, кажется, прижились, потому что в 2016 году оно останется с «d!conomy» — с добавлением «join-create-succeed». CeBIT больше не хочет быть чисто компьютерной или ИТ-выставкой. Организаторы видят в нем платформу для цифровизации экономики и общества. Обширная конгрессная программа дополняет презентации на выставочных стендах. В 2016 году практически не будет каких-либо крупных новых тем. Речь снова идет о таких фокусах, как облачные сервисы, приложения для смартфонов, 3D-принтеры и ИТ-безопасность. Страна-партнер меняется от большой к маленькой:Швейцария вместо Китая. Число посетителей и экспонентов стабилизируется и снова находится в диапазоне около 200 000 заинтересованных сторон и около 3300 поставщиков.
2018:спад до конца
Однако прорыв не удался. В 2018 году CeBIT будет бороться за посетителей с совершенно новой концепцией. Больше мероприятий, больше концертов, больше конференций, вечеринок и веселья. В Ганновер необходимо привлечь больше молодых людей – тех, кто будет принимать решения завтрашнего дня. Но реакция остается умеренной:в выставочный центр приходит всего 120 тысяч человек – несмотря на дешевые вечерние билеты. Затем, в ноябре 2018 года, CeBIT подошел к концу. Организаторы объявили, что в 2019 году компьютерных ярмарок больше не будет. «Промышленные цифровые темы» должны быть рассмотрены на Ганноверской ярмарке.
Впереди сельскохозяйственная ярмарка
Выставка с наибольшим количеством посетителей в Ганновере теперь называется Agritechnica, крупнейшей в мире выставкой сельскохозяйственной техники. Он проводится раз в два года и в 2015 году привлек около 450 000 посетителей выставочного центра, почти четверть из них из-за границы.
