В 1945 году, после войны, книжная промышленность простаивала. «Ровольт Верлаг» в Гамбурге развивал бизнес благодаря романам, напечатанным в газете. Революция последовала 17 июня 1950 года:книга «Ророро» в мягкой обложке.
автор:Ясмин Сибус
«Посмотрите, насколько они стабильны», — говорит Генрих Мария Ледиг-Ровольт, прыгая на книге в мягкой обложке перед банкиром Deutsche Bank. «Они могут остаться снаружи, на них может пойти дождь, и тогда вы сможете продолжить их чтение завтра». По крайней мере, именно так издатель описал в интервью «Плейбою» 1978 года, как в молодой Федеративной Республике зародилось издание в мягкой обложке. Банкир отказался вкладывать деньги в новый проект издательства «Ровольт» и вместо этого отдал несколько миллионов марок «швабскому парню, который устанавливал радиоприемники в вазы и обещал от них золотые горы». Радиокомпания «Ваза» обанкротилась. С другой стороны, издательство «Ровольт Верлаг» находит частного инвестора и войдет в историю, продав свои первые книги в мягкой обложке 17 июня 1950 года. Название серии «Ророро» быстро стало синонимом удобного и недорогого книжного формата.
Военное правительство отправляет немецких издателей за границу
Издатель-новатор Генрих Мария Ледиг-Ровольт по большей части не раскрывал фамилию своего знаменитого отца.Ледиг-Ровольт — внебрачный сын издателя Эрнста Ровольта. После войны, в ноябре 1945 года, он быстро получил лицензию на публикацию в Штутгарте от военного правительства США. С помощью британской лицензии его отец Эрнст, которому в то время было почти 60 лет, примерно год спустя смог восстановить компанию Rowohlt Verlag в Гамбурге. Энтузиазм по поводу «карманной книги» пробудился в Ледиг-Ровольте в США в 1949 году. Вместе с другими издателями, выбранными военным правительством, он проводит несколько недель, знакомясь с зарубежной издательской индустрией. В отличие от почтенной немецкой книжной индустрии, издательства в Бостоне и Нью-Йорке устроены как промышленные компании. «Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel» (Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel) считала культурные различия того времени слишком серьезными, чтобы американский подход мог иметь успех и в Германии. Однако Ледиг-Ровольт полна энтузиазма.
Литература на газетной бумаге:ротационные романы Роволта
Эрнст Ровольт с ротационным романом Ровольта, напечатанным на газетной бумаге.Предшественник книги в мягкой обложке, Rowohlt Rotations-Roman (RO-RO-RO), был опубликован осенью 1946 года. Книжные принтеры были уничтожены, а после войны бумаги не хватило. Романы, напечатанные на газетной бумаге большого формата, стоят от 50 пфеннигов до 1,50 марки за выпуск, а при тираже в 100 000 экземпляров каждое издание распродаются за несколько дней. То, что изначально было бестселлером, с денежной реформой становится медленно продаваемым. Покупательная способность возвращается в Западную Германию, а вместе с ней и желание приобрести книгу. Несмотря на это, отец Ледиг-Ровольта, Эрнст Ровольт, поначалу не верил в появление на рынке здесь «карманных книг». Но отцу грозит банкротство на Эльбе, ему необходимо слияние с издательством сына. Ледиг-Ровольт соглашается только тогда, когда Эрнст Ровольт письменно заверяет его, что он свободен действовать, и использует эту свободу для разработки книги в мягкой обложке.
14 дней от рукописи до мягкой обложки
Первые издания в мягкой обложке профинансировал богатый Никлас Фюрст Зальм-Зальм, предоставивший издателю 100 000 марок. Автор Роволта Грегор фон Реццори убеждает его и его жену, что деньги туда хорошо вложены. Первые издания напечатаны в 1950 году в северофризском городе Лек Кристианом Йессеном Зоном, а затем крупной типографией Clausen &Bosse. В процессе удвоения используется роторная машина 1930-х годов. Две книги располагаются на листе друг над другом, что экономит время печати. Страницы, в свою очередь, переплетаются с использованием нового процесса склеивания, разработанного Эмилем Люмбеком из компании Hans Ehlermann в Вердене, Нижняя Саксония. От рукописи до готовой книги проходит максимум 14 дней, рассказал Эрнст Ровольт «Шпигелю» незадолго до начала продаж. Чтобы книги в мягкой обложке также привлекали внимание, обложки оформлены «мрачно сенсационно». Книготорговцы «уже вытащили из хранилища первые 200 000 экземпляров» издательства «Ровольт», пишет новостной журнал. Через два дня первые издания в мягкой обложке продаются с прилавка по цене 1,50 марки за выпуск.
Первые названия:Фаллада, Тухольский и Киплинг
Первые четыре названия:«Маленький человек – что теперь?» Ганса Фаллада, «Замок Грипсхольм» Курта Тухольского, «Обрыв жизни» Грэма Грина и «Книга джунглей» Редьярда Киплинга. Еще восемь томов выйдут к середине октября. В марте 1952 года вышло уже 50 наименований общим тиражом 2,8 миллиона экземпляров. Только тогда такие издатели, как Фишер, Гольдман и Ульштейн, последуют этому примеру. Согласно опросу издателей, читатели в основном имеют академическое образование, часто врачи, юристы и инженеры, а также молодые люди. «Лично для меня это самое важное», — говорит Роволт. В будущем издательство хочет больше ориентироваться на молодых авторов, печатающихся впервые.
Маленькая книга, большие инновации – и рекламная страница
Недорогие и удобные книги в то время не были новинкой. Они особенные благодаря многим особенностям, таким как быстрая ротационная печать, инновационный клей вместо ниточного переплета, яркие обложки вместо незаметных льняных переплетов, большой тираж, регулярное издание и, наконец, что не менее важно, их цена. Чтобы свести это количество к минимуму, компания Rowohlt Verlag размещает рекламную страницу в середине текста каждой книги в мягкой обложке. Сначала гамбургская группа Reemtsma рекламирует свои сигареты, затем компании по производству минерального масла и производителей парфюмерии. Консервативные издатели и читатели возмущены "безвкусной и антикультурной рекламой". Эрнст Ровольт трезво советует вырвать рекламную страницу, если она раздражает.
Появляются такие сериалы, как «Ророро актуэлл» и «Триллер»
Позже Ровольт уже не публиковал только романы в мягкой обложке, за ним последовали многочисленные серии, такие как энциклопедия, классические произведения и монографии. Первый номер rororo aktuell вышел в 1961 году:статья Мартина Вальзера «Альтернатива или нам нужно новое правительство?» открывает спектр политических научно-популярных книг, критически рассматривающих современные проблемы. Издателем является писатель Фриц Дж. Раддац, который пережил неспокойные годы в издательстве вместе с Ледиг-Ровольтом. Еще одна серия состоит из триллеров. Как это часто бывает, мнения отца и сына здесь расходятся. «Моему отцу была противна сама мысль о том, что Ровольт будет публиковать криминальные романы в мягкой обложке», — сказал тогда Ледиг-Ровольт в интервью «Плейбою». Редактору удалось убедить Эрнста Ровольта, что существуют и «литературные криминальные романы».
280 миллионов книг в мягкой обложке только от Ровольта
Если у Генриха Марии Ледиг-Ровольта и Эрнста Ровольта было что-то общее, то, вероятно, это была их большая страсть к литературе. Он — издательство, которое они создавали на протяжении десятилетий, даже спустя много времени после своей смерти, и выпускали книги в мягкой обложке. Между тем, только Rwohlt Verlag опубликовала 12 523 наименования в этом формате общим тиражом 280 миллионов экземпляров. По словам «Чика» Вольфганга Херрндорфа, самой популярной книгой в мягкой обложке за последние несколько лет стала книга Вольфганга Херрндорфа «Чик». С момента публикации в 2010 году отмеченный наградами роман был продан тиражом три миллиона экземпляров.
