После Второй мировой войны книжная индустрия Германии почти застыла. Немецкое издательство Rowohlt Verlag в Гамбурге попыталось оживить рынок, печатая романы на газетной бумаге. Переломный момент наступил 17 июня 1950 года – появление бумажных книг в мягкой обложке, получивших название «rororo».
Автор: Ясмин Сибус
Военная администрация отправила немецких издателей за границу
Хайнрих Мария Ледиг‑Роохль, сын известного издателя Эрнста Роохля, получил в ноябре 1945 года лицензию от американской военной администрации на открытие издательства в Штутгарте. Через год его отец восстановил Rowohlt Verlag в Гамбурге, получив британскую лицензию. В 1949 году Ледиг‑Роохль посетил издательские компании США, где увидел их как промышленные предприятия. Несмотря на скепсис немецкой прессы, он был убеждён, что американский подход может преобразовать книжный рынок Германии.
Газетная бумага и «ротаторные» романы
Предшественником мягкой обложки стал «Rowohlt Rotations‑Roman» (RO‑RO‑RO), выпущенный осенью 1946 года. Книги печатали на крупноформатной газетной бумаге, цена – от 50 пфеннигов до 1,50 марки. При тиражах 100 000 экземпляров они раскупались за считанные дни. После валютной реформы спрос упал, но издательство увидело в мягкой обложке шанс возродить рынок.
От рукописи до книги за 14 дней
Первую партию мягкой обложки профинансировал богатый бизнесмен Никлас Фюрст Зальм‑Сальм, вложив 100 000 марок. Печатали в 1950 году в городе Лек (Северный Фризия) типография Christian Jessen Sohn, а затем крупная Clausen & Bosse. Для ускорения использовалась ротационная печатная машина 1930‑х годов, позволяющая печатать два экземпляра на листе. Переплёт осуществлялся новаторским клеевым способом по технологии Эмиля Лумбека из компании Hans Ehlermann. По словам Эрнста Роохля, от рукописи до готовой книги уходило максимум 14 дней.
Первые названия
В продаже появились четыре первых тома: «Маленький человек – что дальше?» Ганса Фаллада, «Замок Грипсхольм» Курта Тухольского, «Обрыв жизни» Грэма Грина и «Книга джунглей» Редьярда Киплинга. К середине октября уже вышло восемь новых томов, а к марту 1952 года каталог пополнился 50 названиями, а общий тираж достиг 2,8 млн экземпляров. Читателями были в основном образованные люди – врачи, юристы, инженеры и молодёжь.
Маленькая книга, большие новшества и рекламная страница
Успех «rororo» объяснялся несколькими факторами: быстрый ротационный печатный процесс, клейкое скрепление вместо шитья, яркие обложки и низкая цена. Чтобы удержать цену, в каждой книге размещалась рекламная страница посередине текста. Сначала рекламировала сигареты компании Reemtsma, позже – минеральные масла и парфюмерию. Консервативные издатели и читатели критиковали «культуру рекламных листов», но Эрнст Роохль советовал просто вырывать их, если они мешают.
Новые серии: rororo aktuell и триллеры
С 1961 года Rowohlt расширил спектр публикаций: вышли серии «rororo aktuell», посвящённые политической нон‑фикшн, и серия «Thriller». Отец и сын часто расходились во мнениях – Эрнст считал криминальные книги «неблагородными», но редактор убедил его, что существуют «литературные детективы».
280 млн экземпляров только от Rowohlt
За десятилетия Rowohlt Verlag выпустил 12 523 названия в мягкой обложке, суммарный тираж превысил 280 млн копий. Среди самых популярных – «Тшик» Вольфганга Херндорфа, проданный тиражом три миллиона с 2010 года.
