1 сентября 1949 г. немецкое информационное агентство dpa из Гамбурга отправило свой первый телетекстовый выпуск. Уже вскоре dpa стало лидером рынка, но путь к успеху был полон вызовов.
Коллективная модель для плюрализма мнений
Через несколько лет после окончания Второй мировой войны, спустя три месяца после принятия Основного закона и сразу после первых выборов в Бундестаг, было решено создать структуру, исключающую возможность повторения цензурных практик нацистского периода. dpa было основано в форме кооператива – урок, вынесенный из опыта национал‑консервативной группы Хугенберга, который в 1930‑х годах открывал каналы для пропаганды Гитлера. Жёсткие ограничения на долю владения акциями препятствовали концентрации влияния в руках отдельных инвесторов.
Денацификация журналистики
В послевоенной Германии агентство столкнулось с нехваткой бумаги, мебели и коммуникационного оборудования. Тем не менее dpa смогло воспользоваться инфраструктурой предшествующих союзных агентств и внедрить полностью новый, американский стиль журналистики. Важными принципами стали чёткое разделение новостей и мнений, а также «денацификация языка»: расистские, идеологические и патетические выражения заменялись объективной и сдержанной речью. В работе участвовали до 600 редакторов и репортёров – американские интеллектуалы, эмигрировавшие в Германию журналисты и молодёжь, не привязанная к политическим лагерям.
dpa как оптовый поставщик новостей
Уже к 1959 году dpa уверенно заняло позицию крупнейшего новостного агентства Германии – статус, который сохраняется спустя более 70 лет. Сегодня сеть присутствует почти в 100 странах, имеет более 50 офисов в Германии, а новости распространяются через спутник и Интернет к печатным изданиям, радиостанциям, онлайн‑сервисам, парламентам, ассоциациям, компаниям и PR‑агентствам.
Ассортимент услуг разнообразен: срочные сообщения, сводки, аналитика, комментарии, репортажи, портреты, интервью, цитаты и красочные репортажи – на немецком, английском, испанском и арабском языках. Около 1 000 журналистов в мире ежегодно выпускают примерно 600 базовых новостных материалов, 1 200 актуальных фотографий, а также инфографику, видеоролики и аудио. Архив агентства хранит около 21 млн изображений – документ современной истории.
«Утка Хрущёва»: быстрое исправление ошибки
13 апреля 1964 г. dpa ошибочно объявило о смерти советского лидера Никиты Хрущёва. Сообщение было скорректировано через несколько минут, но инцидент запомнился как яркий пример важности прозрачного реагирования на ошибки.
Кризис издательского рынка – новый вызов
С начала 2000‑х годов отрасль новостей стала высоко конкурентной: падение тиражей печати, отсутствие прибыльных онлайн‑моделей, а также рост числа конкурирующих агентств. dpa, поставляющее контент почти всем немецким медиа, также являлось их акционером – в 2019 г. 179 вещательных, печатных и онлайн‑изданий были одновременно клиентами и совладельцами. С 2004 г. введена новая ценовая политика со скидками за тираж, а также расширены услуги для PR‑агентств.
Централизация и переезд в Берлин
С 2010 г. все редакционные отделения dpa в Германии объединены в центральный редакционный офис на Маркграфенштрассе в Берлине. Продажи, руководство и северный региональный сервис остаются в Гамбурге, где агентство традиционно размещалось в вилле бывшего королевского баварского посольства.
Восстановление продаж
С конца 2012 г. dpa тесно сотрудничает с американским агентством Associated Press, что способствовало росту выручки после спада 2013‑го года. Возвращение к сотрудничеству с медиагруппой Funke (ранее WAZ) также положительно отразилось на финансовых показателях.
Согласно годовому отчёту, оборот dpa GmbH в 2018 г. составил около 93 млн €, а группа dpa с 11 дочерними компаниями и холдингами – 139,8 млн € (рост 2,3 %).
Новые целевые предложения
Разрабатывая новые бизнес‑направления, агентство учитывает интересы разных аудиторий. Пример – «dpa news for children», запущенный в 2007 г., предлагает тексты, иллюстрации и интерактивные материалы для детей 6–12 лет.
Увеличение цифровизации, рост использования смартфонов и приложений стимулирует dpa расширять мультимедийные предложения: фото, графика, видео, аудио и полноценные мультимедийные досье, готовые к встраиванию в сайты и мобильные приложения.
Борьба с фейк‑ньюс и потерей доверия
Современные технологии создают условия для быстрого распространения недостоверной информации. dpa активно участвует в проверке фактов: с 2013 г. предлагает клиентам готовый продукт «fact‑check», использует специализированное программное обеспечение и экспертизу в соцсетях. С 2019 г. Facebook покупает проверки dpa для борьбы с дезинформацией на своей платформе.
Ответственность за объективность
70‑й юбилей dpa прошёл 1 июля 2019 г. в Берлине с участием президента ФРГ Франка-Вальтера Штайнмайера. В своей речи он повторил основной принцип, озвученный в первом телетекстовом сообщении 1 сентября 1949 г.: «Новое агентство будет характеризоваться объективностью новостей и независимостью от государственных, партийных и экономических интересов».
