1 сентября 1949 года Немецкое агентство печати из Гамбурга прислало свой первый репортаж по тиккеру. Вскоре DPA становится лидером рынка, и ему приходится решать ряд проблем.
+++ dpa 1 (внутреннее) немецкое агентство печати начинает работу [...] +++
Это первый заголовок, который недавно созданная DPA рассылает по тиккеру 1 сентября 1949 года. Почти двумя неделями ранее, 18 августа 1949 года, несколько издателей газет в Госларе решили основать Немецкое агентство печати. Оно возникло в результате слияния трех союзных агентств:Немецкого информационного агентства (DENA), Южногерманского информационного агентства (Südena) и Немецкой пресс-службы (dpd).
Структуры сотрудничества для разнообразия мнений
Спустя несколько лет после окончания Второй мировой войны, через три месяца после обнародования Основного закона и через несколько недель после первых выборов в немецкий Бундестаг важно избегать структур, которые могли бы снова способствовать синхронизации новостей. ДПА основана как кооператив, среди прочего, как урок работы национальной консервативной группы Гугенберга, которая открыла каналы для пропаганды Адольфа Гитлера в 1930-х годах. Строгие правила о максимальном размере пакета акций призваны предотвратить чрезмерное влияние отдельных акционеров.
В послевоенной Германии молодое агентство поначалу боролось с недостатками. В штаб-квартире компании в Гамбурге не хватает бумаги, стульев и средств связи. Но dpa может воспользоваться инфраструктурой стартап-агентств. Прежде всего, он перенимает совершенно новый вид журналистики у американских союзников.
Приближается денацифицированная журналистика
Это включает, среди прочего, строгое разделение новостей и мнений, а также «денацификацию языка»:расистские, идеологические или патетические термины должны уступить место трезвой объективности, поскольку союзники отводят прессе и радио важную роль в расширение демократии в Германии. По американской модели пишут до 600 редакторов и репортеров, в том числе американские интеллектуалы, эмигрировавшие немецкие журналисты и молодые люди, не имеющие политических обвинений.
DPA становится оптовым продавцом новостей
Журналистам уже знакомо жаркое лето 1959 года. Редактор франкфуртского офиса dpa знает, что делать.За годы после своего основания агентство DPA быстро превратилось в крупнейшее информационное агентство Германии – и остается им до сих пор, спустя 70 лет. Сегодня она присутствует почти в 100 странах и более чем в 50 офисах в Германии. Новости доходят до печатных СМИ, вещательных компаний и онлайн-сервисов через спутник и Интернет. Помимо прессы и радио, клиентами dpa также являются парламенты, ассоциации, компании и PR-агентства.
Предложение разнообразно:DPA собирает, обрабатывает и распространяет последние новости, сводки, справочную информацию, анализы, комментарии, отчеты, портреты, интервью, цитаты или красочные отчеты - на немецком, английском, испанском и арабском языках. Сегодня около 1000 журналистов по всему миру создают около 600 репортажей в рамках базовой услуги – самого важного продукта агентства – и около 1200 актуальных изображений, а также инфографику, видео и аудио. В архиве агентства хранится около 21 миллиона изображений, а значит, и документов современной истории.
"Хрущевская утка":ошибка быстро исправлена
Но даже информационное агентство допускает ошибки. Например, 13 апреля 1964 года, когда агентство разослало известие о смерти тогдашнего главы советского государства и партии Никиты Хрущева - на основе неверной информации. Сообщение было исправлено через несколько минут, но сбой, вероятно, запечатлелся в коллективной памяти авторов новостей во всем мире как «первобытный шок». А также показал, насколько важно прозрачно бороться с ошибками.
Кризис издательств становится вызовом для dpa
Рынок новостей становится высококонкурентной отраслью. Различные агентства конкурируют друг с другом, в том числе и в Германии. Кроме того, на рубеже тысячелетий в новостной индустрии происходят серьезные архитектурные изменения:продажи печатной продукции резко сокращаются, идеальная и прибыльная бизнес-модель для онлайн-сферы частных издательств пока не найдена. ДПА тоже это почувствовала, с двух сторон. Потому что он не только снабжает почти все немецкие СМИ, но и принадлежит многим из них. Акционерами и клиентами являются 179 телекомпаний, печатных и интернет-СМИ (по состоянию на 2019 год). Новая модель ценообразования, которая, среди прочего, предоставляет скидки на тираж, призвана сохранить лояльность клиентов начиная с 2004 года. Кроме того, dpa расширяет направления своей деятельности, например, продуктами для PR-агентств.
Централизация DPA и переезд в Берлин
С 2010 года все немецкие редакции dpa объединены в центральную редакцию на берлинской Маркграфенштрассе. В Гамбурге, где с момента своего основания редакция dpa располагалась на вилле бывшего королевского посольства Баварии на Миттельвег, находится отдел продаж, расположены управление и региональная служба севера.
Спад продаж восстановлен
DPA тесно сотрудничает с американским информационным агентством Associated Press (AP) с конца 2012 года, что привело к возобновлению роста продаж после нескольких спадов с 2013 года. Тот факт, что медиа-группа WAZ, которая сейчас действует как Funke Mediengruppe, и которое информационное агентство прекратило в 2009 году, также дало положительный эффект с конца 2012 года.
Согласно годовому отчету, оборот основной компании dpa GmbH в 2018 году составил около 93 миллионов евро – после нескольких лет стабильного роста продаж это лишь небольшой минус (2017 год:93,6 миллиона евро). Группа dpa с ее 11 дочерними компаниями и различными холдингами смогла зафиксировать рост оборота на 2,3 процента в 2018 году (2018:139,8 миллиона евро, 2017:136,7).
рост? Просмотр целевых групп и каналов воспроизведения
При развитии новых направлений бизнеса служба также опирается на предложения, ориентированные на целевые группы, такие как «Новости dpa для детей», которые с 2007 года доставляют тексты, изображения, анимационную графику и головоломки на актуальные темы, адаптированные к потребностям от шести до двенадцати лет.
Растущая цифровизация, в том числе среди конечных пользователей контента, а также постоянно растущее использование смартфонов и приложений также подталкивают Немецкое агентство печати к расширению своей продукции. Помимо текста, изображений и графики, пропускную способность увеличивают видео и аудио. С 2016 года dpa предлагает своим клиентам целые так называемые мультимедийные досье:различные модули, например из области политики и спорта, которые можно встраивать и публиковать непосредственно на веб-сайтах или в приложениях.
Борьба с фейковыми новостями и потерей доверия
Технологическая современность также влечет за собой проблемы с точки зрения содержания. В соответствии с девизом «Интернет делает это возможным», бесплатные медиа-предложения для многих пользователей более важны, чем хорошие исследования. В то же время опубликовать может кто угодно. Слухи, пропаганда и фейковые новости распространяются с головокружительной скоростью, источник – а, следовательно, и суть информации – часто невозможно определить с первого взгляда. Все это идет рука об руку с потерей доверия к авторитетным СМИ, которая была весьма выражена, по крайней мере, у некоторых слоев населения в первой половине 2010-х годов.
dpa:Проверка фактов с момента основания
Как со всем этим справиться? В последние годы многие средства массовой информации ввели форматы, которые пытаются развеять дезинформацию и слухи, в основном под названием «проверка фактов». То же самое относится и к DPA, для которого проверка фактов не является чем-то новым:«Журналисты DPA занимаются проверкой фактов с момента его основания в 1949 году. Потому что проверка фактов была частью ДНК агентства с самого начала», - говорит NDR. Но dpa также четко отреагировала на знаки времени и с 2013 года предоставляет своим клиентам проверки фактов в качестве журналистского продукта. Поскольку технические возможности в Интернете и навыки пользователей постоянно меняются, dpa также дальнейшее развитие области проверки фактов и исследований:с помощью специального программного обеспечения и, по собственным утверждениям, высокой степени навыков работы с социальными сетями.
Сам рынок социальных сетей также должен извлечь выгоду из этого предложения:с 2019 года Facebook также является одним из покупателей проверок фактов dpa, чтобы остановить распространение ложной информации на своей собственной платформе.
Ответственность за объективное сообщение на сегодняшний день
1 июля 2019 года DPA отметило свое 70-летие церемонией в Берлине. Среди гостей был федеральный президент Франк-Вальтер Штайнмайер, который в своей речи, среди прочего, повторил то, что было максимой dpa на протяжении 70 лет – и это уже можно было прочитать в первом тикере от 1 сентября 1949 года:
«Новое агентство будет характеризоваться выпуском объективных новостей и независимостью от любых государственных, партийно-политических и экономических групп». Отрывок из первого репортажа Немецкого агентства печати от 1 сентября 1949 г.
