Сегодня такие объявления почти не встречаются. Как продвигали водку в эпоху почти отсутствия законных ограничений? Привлекут ли такие рекламные ролики вас к покупке?
Мы изучили рекламные материалы польской прессы, опубликованные с конца XIX века до конца межвоенного периода. Большинство брендов, рекламируемых тогда, сегодня уже не существуют, за исключением одного известного названия — J.A. Baczewski, которое было самым узнаваемым в эпоху наших прадедов.
Уже есть отдельная статья, посвящённая этому бренду. И хотя сейчас его можно купить (пару лет назад J.A. Baczewski возобновила производство), методы продвижения кардинально изменились.
Как стимулировали питьё сто лет назад?
Начнём с самого простого, хотя и несколько скучного приёма: огромная бутылка, подлинный «реальный» продукт и классический призыв «Требуй везде».
Но можно было бы убедительнее. Ведь водка «только для ценителей» могла быть рекомендована даже маленьким ребёнком в шутливой чашке.
До войны употребление алкоголя молодёжью не считалось серьёзной проблемой и иногда становилось предметом шутки. Как в объявлении J.A. Baczewski: «Водка настолько хороша, что даже ваш сын её украдёт…»
Если бы послом бренда мог стать подросток, то, почему бы и не Дед Мороз? Так выглядела одна из реклам J.A. Baczewski:
Согласно другой рекламе, водка — идеальный подарок «на Рождество».
В межвоенный период любили убеждающие стихи. Одна из реклам Baczewski обещала, что польская водка позволит вам прожить более ста лет!
В другом варианте заявлялось, что Baczewski способна смягчить любые политические разногласия — настоящая «панацея» того времени.
Были и рекламные ролики с ноткой женственности.
И даже откровенно эротические. Представьте, что сегодня рекламируют водку пятнадцатью мужчинами, наблюдающими за обнажённой танцовщицей между ног?
До войны такие изображения никого не обижали — алкоголь считался «мужским» развлечением. Например, реклама Wyborowa:
А gentleman, наслаждающийся J.A. Baczewski, выглядел просто весело:
