Президентские выборы в США 2016 года стали ярким примером того, как технологии меняют политическую коммуникацию. Главным каналом донесения месседжей стал Twitter Дональда Трампа, а в результате возник медиакризис, подкреплённый анонимными утечками, часть из которых, как позже выяснилось, принадлежала российским «тролль‑фермам».
Эти выборы вскрыли глубокие социальные противоречия: сокращение среднего класса, неравенство в статусе женщин и пустоту обеих традиционных партий. Конец консервативной христианской коалиции и разрыв между республиканцами и демократами стали очевидны.
Самый красивый и быстрый конь
Семнадцать кандидатов боролись за номинацию республиканцев. На съездах их предвыборные менеджеры сравнивали кандидатов с лошадьми на скачках, обсуждая «трассу» и «условия». Марко Рубио заявлял, что их стратегия – «не смотреть вверх», Скотт Уокер говорил о «длинной игре», а Тед Круз сравнивал свой путь с определённым треком.
Бывший глава кампании Трампа и аналитик CNN Кори Левандовски развернул самую длинную речь: «Наш конь был лучшим, самым красивым, самым быстрым и участвовал в самом необычном заезде в истории президентства». По его словам, в отличие от Митта Ромни, который ездил лимузином, Трамп летал на собственном частном самолёте, а не «гонялся» по традиционным трассам.
Протесты в США после победы Дональда Трампа.
Левандовски подчёркивал, что их цель – стать популистами, гордиться своим богатством и «монополизировать» внимание СМИ, используя соцсети как никто другой. «Мы знали, что когда Трамп твитнет, Fox News сразу же будет транслировать это в прямом эфире», – сказал он.
Традиционные методы – печатные издания, пресс‑релизы – стали второстепенными. «Трамп покупает чернила для телекомпаний», – отмечал Левандовски, подчеркивая, что главная «гонка» проходила в воздухе.
Как опросы вводят в заблуждение
Кампания сенатора Линдси Грэма (Южная Каролина) объясняла, что многое зависело от того, как Fox News использовал опросы для определения участников преддебатных обсуждений.
В 2016 году скандал вокруг опросов сравнивали с историческим скандалом «Дьюи победил Трумэна». В 2012 году 1 200 политических организаций провели 37 000 опросов, сделав более трёх миллиардов телефонных звонков, однако более 90 % американцев отказались отвечать.
Исследование 2013 года показало, что три из четырёх американцев не доверяют опросам, а девять из десяти почти полностью игнорируют их результаты.
Текст взят из книги Джилл Лепор «Мы, нация. Новая история Соединённых Штатов», изданной Wydawnictwo Poznańskie.
Опросы помогли Трампу попасть в центр дебатов: «Дональд Дж. Трамп доминировал в опросе Time», – написали сотрудники его кампании после первого дебата. Опрос проводил портал PlayBuzz, собрав около 70 000 голосов. Сам журнал Time предупредил, что результаты «не имеют научной основы», но это не помешало использовать их в политических целях.
«Мы чуть не успели»
Все крупные центры опросов предсказали победу Хиллари Клинтон, хотя она выиграла лишь популярный голос, а Трамп победил в коллегии выборщиков. На встрече Кеннеди Школы обсуждали, почему так случилось.
После того как республиканские лидеры проанализировали свои действия, выступили демократы. Руководитель кампании Хиллари Клинтон Робби Мук отметил, что Клинтон вошла в политику поздно, начав с Фонда защиты детей. Однако новых инсайтов от её команды не последовало.
Речь Хиллари Клинтон в Филадельфии в рамках предвыборной кампании 2016 года.
Главные причины поражения Клинтон: отсутствие новых политических талантов после Обамы, чрезмерный фокус на сборе средств у богатой элиты и игнорирование белых рабочих в колеблющихся штатах. Вместо конкретных предложений её кампания лишь указывала на личные недостатки Трампа, что, по мнению аналитиков, оказалось неэффективным.
Сотрудники Клинтон считали, что карьера Трампа закончится после утечки видеоматериалов, но даже это не лишило его поддержки среди консервативных христиан.
Анн Култер в своей книге In Trump We Trust писала: «Пока медиа пытались превратить Трампа в культ личности, единственное, что не возбуждало избирателей, – была его личность». Она предсказывала, что избиратели будут прощать любые его поступки, кроме вопросов иммиграции.
Источник
Текст — отрывок из книги Джилл Лепор We, the Nation. The New History of the United States, изданной Wydawnictwo Poznańskie.
