Считаете, что кампании Бронислава Коморовского и Магдалены Огорек были неудачными? 25 лет назад Тадеуш Мазовецкий доказал, что даже при высокой узнаваемости, компетентности и поддержке СМИ можно потерпеть сокрушительное поражение от неизвестного кандидата.
После «круглого стола» и парламентских выборов в июне 1989 года слоган «ваш президент – наш премьер‑министр» стал реальностью: ген‑радянский Войцех Ярузельский возглавил государство, а Тадеуш Мазовецкий – правительство. Однако уже в марте 1990 года Леуш Валенса объявил о своей кандидатуре на пост президента, сигнализируя о необходимости перемен.
Реформы правительства Мазовецкого вызывали критику с обеих сторон. Одни обвиняли их в чрезмерной радикальности, другие – в недостаточной скорости. В этой обстановке Мазовецкий решил проверить уровень поддержки избирателей, выдвинув свою кандидатуру на президентские выборы.
Поддержка Адама Мичника не спасла его… (фото: Мариуш Кубик, CC BY‑SA 3.0)
Идеальный кандидат – на бумаге
Он пользовался поддержкой интеллигенции, академического сообщества и влиятельных изданий, таких как «Газета Выборца» и «Тыгодник Повзешны». Сам премьер‑министр был уважаемым бывшим оппозиционером, одним из отцов Солидарности и участником переговоров за «круглым столом». Его ценили за выдержку, обширные знания и умение находить компромиссы.
Статья основана на книге Анджея Бжезецкого «Тадеуш Мазовецкий. Биография нашего премьер‑министра» (Znak Horyzont, 2015).
Оптимизм в избирательном штабе во главе с Генриком Вожняковским и Александром Холлом был огромен: Вожняковский ссылался на опросы, обещавшие победу Мазовецкого в первом туре.
Как НЕ вести предвыборную кампанию
На деле в штабе царил хаос. Отсутствовал ответственный за координацию, что привело к несогласованности медиасообщений. Многие сотрудники покинули команду, а позже признались, что не было единой концепции, а хорошие идеи постоянно блокировались.
Пример такой диссонансной работы – совет одного из консультантов: «Провести участие Мазовецкого в рок‑концерте Леха Янэрки на арене Сподек в Катовице». Идея была отвергнута, поскольку «серьёзность визита премьер‑министра в Силезию не сочетается с атмосферой рок‑вечеринки».
Стоит ли премьер‑министру появляться на концертах Леха Янэрки? (фото: Eloy.wikia, CC BY‑SA 3.0)
Программа кампании «Гречка» была сформирована в последнюю минуту – в октябре‑ноябре, за несколько недель до голосования.
Попытка упорядочить рекламную часть была возложена на Марцина Мрошчака, специалиста из Бельгии, известного позже по кампаниям Tyskie и IKEA. Так появился знаменитый слоган Мазовецкого – «Сила мира». Сотрудники Валенсы посмеялись над ним, заявив, что премьер‑министр даже блох не поймает.
Кандидат против самого себя
Маркетинговые усилия провалились, а главным соперником Мазовецкого оказался он сам. Как отметил один из членов команды, «это было всё равно что вести предвыборную кампанию для Гамлета». Сам Мазовецкий позже признал, что был плохим кандидатом.
Идеальный кандидат, но плохой в роли кандидата (фото: Артур Клозе, CC BY‑SA 2.0).
Мазовецкий не участвовал в предвыборных встречах, избегал составления расписания. Даже небольшие сцены с ним приходилось записывать десяток раз. Он не умел формировать образ, а улыбка избирателям давалась тяжело – а президентская кампания самая личная из всех.
Вместо того чтобы искать медийное внимание, Мазовецкий его избегал (фото: Fryta 73, CC BY‑SA 2).
Сегодня журналисты следят за каждым шагом кандидатов, а они стремятся к освещению. Мазовецкий же, будучи идеалистом, полагал, что не должен участвовать в предвыборных митингах, считая программу главным приоритетом.
Генрик Вожняковский, цитируемый Бжезецким, описал поведение Мазовецкого так: «Мы сожалели, что он почти не реагировал на восторженные крики толпы. Люди хлопали, а он шел сквозь зал мрачный, согнутый, без жестов, без эмоций и убеждённости. Выступление на митинге было для него тяжёлой ношей, почти страданием».
Итог: поражение было предрешено.
Выбор народа
Только 18 % голосов получили Мазовецкий и он не прошёл во второй тур. Даже такой малоизвестный кандидат, как Стэн Тымински, эмигрант из Канады, набрал больше. По словам Бронислава Геремека, поляки ещё не созрели к демократии.
Валенса и Мазовецкий спустя годы (фото: Министерство иностранных дел Польше, CC BY‑ND 2.0).
После поражения Мазовецкий подал в отставку, объяснив это «весомой волей народа». Его обвиняли в том, что он обидел поляков. Поражение стало следствием катастрофической предвыборной кампании, которую современные спин‑доктора могут использовать как учебный пример всех возможных ошибок.
Редактор: Роман Сидорский; оформление фотографий: Роман Сидорский
Источники
Trivia – это суть нашего сайта: короткие материалы с интересными анекдотами, удивительными деталями из прошлого и странными новостями старой прессы. Чтение занимает не более 3‑х минут и базируется на единственном источнике.
- Анджей Бжезецкий, Тадеуш Мазовецкий. Биография нашего премьер‑министра, Znak Horyzont, Краков, 2015.
