Считаете ли вы, что Бронислав Коморовский и Магдалена Огорек провели плохую кампанию? 25 лет назад Тадеуш Мазовецкий показал, что можно получить признание, компетентность и поддержку средств массовой информации, но при этом крупно проиграть человеку из ниоткуда.
После «круглого стола» и парламентских выборов в июне 1989 года лозунг «ваш президент, наш премьер-министр» оправдался. Главой государства стал генерал Войцех Ярузельский, а главой правительства — Тадеуш Мазовецкий. Однако быстро стало очевидно, что президента необходимо сменить. Уже в марте 1990 года Лех Валенса выдвинул свою кандидатуру на высший пост.
Реформы правительства Мазовецкого подверглись критике со всех сторон. По стране прокатилась волна социальных протестов, участники которой обвинили введенные изменения в слишком радикальности. С другой стороны, лагерь Леха Валенсы требовал ускорения преобразований. В этой ситуации Мазовецкий решил поинтересоваться мнением избирателей. Он выставил свою кандидатуру на президентских выборах, чтобы проверить, сколько поляков поддерживают его политическую линию.
Поддержка Адама Михника не помогла... (фото:Мариуш Кубик, CC BY-SA 3.0).
Идеальный кандидат... на бумаге
Казалось, это идеальный кандидат. Его поддержало большинство интеллигенции и научных кругов, а также формирующая общественное мнение пресса во главе с Gazeta Wyborcza и Tygodnik Powszechny. Сам премьер-министр был широко уважаемым бывшим оппозиционером, одним из отцов «Солидарности», участником дискуссий за круглым столом. Он был известен своим хладнокровием, обширными знаниями и умением находить компромисс.
Статья основана на книге Анджея Бжезецкого «Тадеуш Мазовецкий». Биография нашего премьер-министра» (Знак Горизонт, 2015).
В избирательном штабе, возглавляемом Генриком Возняковским и Александром Холлом, был большой оптимизм. Возняковский привел опросы, которые принесли Мазовецкому победу в первом туре...
Как не стоит проводить предвыборную кампанию
Однако правда заключалась в том, что в штабе Мазовецкого царил огромный беспорядок. Не было человека, ответственного за работу всей команды, и, как следствие, не было последовательности в создании медиасообщения. Многие сотрудники ушли во время кампании. Спустя годы они вспоминают, что не было разработано никакой последовательной концепции кампании, а хорошие идеи были заблокированы.
Примером таких хаотичных действий является <сильная> ситуация, описанная Анджеем Бжезецким в книге «Тадеуш Мазовецкий». Биография нашего премьер-министра» :
Одной из идей консультантов было, например, участие Мазовецкого в рок-концерте Лех Янерка на арене «Сподек» в Катовице. Однако от него отказались, потому что… серьезность визита Мазовецкого в Силезию противоречила атмосфере рок-вечеринки!
Должен ли премьер-министр и кандидат в президенты появляться на рок-концертах таких музыкантов, как Лех Янерка? (фото:Eloy.wikia, CC BY-SA 3.0).
Это все было результатом полной неопытности. Программа «Гречка» разрабатывалась кропотливо и была представлена только на рубеже октября и ноября. За несколько недель до выборов!
Углубляющийся хаос в деятельности аппарата премьер-министра пытался контролировать привезенный из Бельгии специалист по рекламе Марцин Мрощак (известный по более поздним кампаниям Tyskie или Ikea). Тогда появился самый известный лозунг Мазовецкого – «Сила мира». Сотрудники Леха Валенсы над ними смеялись , утверждая, что премьер-министр даже блох ловить не может.
Кандидат невольно
Маркетинговая деятельность была обречена на провал. Главным противником Тадеуша Мазовецкого оказался... сам Тадеуш Мазовецкий. Реклама была похожа на организацию президентской кампании Гамлета Об этом позже рассказал один из сотрудников. Сам премьер-министр спустя годы признался, что он был ужасным кандидатом на пост кандидата.
Идеальный кандидат, ужасный кандидат (фото:Артур Клозе, CC BY-SA 2.0).
Мазовецкий не участвовал в заседаниях и уклонялся от составления календаря. Даже небольшую сцену с ним пришлось записывать десять раз. Он не мог построить имидж, улыбаться избирателям ему было сложно. А президентские выборы – самые личные из всех! Это не могло закончиться хорошо.
Вместо того, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, Мазовецкий избегал их (фото:Fryta 73. CC BY-SA 2).
Сегодня журналисты шаг за шагом следят за кандидатами, добиваясь внимания средств массовой информации. Это кажется невероятным, но Мазовецкий идеалистически считал, что ему не следует принимать участие в предвыборных митингах. Его программа должна была стать самой важной.
Генрик Возняковский, которого цитирует Бжезецкий, описывает его поведение следующим образом:
Мы сожалели, что он почти не отреагировал на энтузиазм приветствовавшей его толпы (…). Люди аплодировали, а он ходил по комнате мрачный и сгорбленный, без каких-либо жестов, говорил он тоже без эмоций, без убежденности (...). Для него появление на предвыборном митинге было большим бременем, почти страданием.
Короче говоря:поражение было неизбежным.
Выбор нации
Действующий премьер-министр набрал лишь 18% голосов и не прошел во второй тур. Даже до недавнего времени Стэн Таймински, загадочный эмигрант и член Канадской либертарианской партии, жил лучше него. Говорят, что обычно сдержанный Бронислав Геремек сказал, что поляки не доросли до демократии.
Валенса и Мазовецкий в гармонии годы спустя (фото:Министерство иностранных дел Республики Польша, CC BY-ND 2.0).
Тадеуш Мазовецкий решил, что земляки выразили ему вотум недоверия, и подал в отставку. Он следовал логике, но был обвинен в обиде на поляков. Его поражение во многом стало результатом провальной избирательной кампании, которую сегодняшние политтехнологи, вероятно, показывают как пример всех возможных ошибок.
Редактор:Роман Сидорский; фоторедакция:Роман Сидорский
Источник:
Мелочи – это суть нашего сайта. Короткие материалы, посвященные интересным анекдотам, удивительным подробностям из прошлого, странным новостям из старой прессы. Чтение займет у вас не более 3 минут, исходя из единичных источников. Этот конкретный материал основан на:
- Анджей Бжезецкий, Тадеуш Мазовецкий. Биография нашего премьер-министра , Знак Горизонт, Краков, 2015.
