75 лет назад Ганноверская ярмарка началась как «Экспортная ярмарка». История успеха, из которой развилось множество отдельных торговых ярмарок. Но какое отношение все это имеет к бутербродам с рыбой?
Визит президента США на Ганноверскую ярмарку и тысячи и тысячи посетителей CeBIT и других выставок – это неоднократно попадало в заголовки газет Deutsche Messe AG на протяжении последних нескольких десятилетий. Но причина, по которой все говорили о ярмарке в Ганновере в начале ее истории, гораздо более профанная:рыбные рулеты. На первой Ганноверской ярмарке в 1947 году под названием «Экспортная ярмарка» посетители получали сэндвич с рыбой и бокал «ярмарочного вина» к каждому входному билету стоимостью три рейхсмарки. Начало истории успеха.
Телефонная связь с Нью-Йорком
После Второй мировой войны Германия лежала в руинах, но должна была быть реинтегрирована в мировую экономику. По инициативе британских оккупационных сил экспоненты в Ганновере впервые показывают свою продукцию в 1947 году — первоначально в пяти залах площадью 30 000 квадратных метров.
За 21 день работы ярмарки в город приезжают около 736 000 посетителей из 53 стран. Всего заключено 1934 экспортных контракта. Стоимость:31,6 миллиарда долларов США. И шоу продолжает стремительно развиваться – и становится все более интернациональным. В 1948 году была установлена телефонная связь с Нью-Йорком. С 1950 года на ярмарку приезжают и производители из-за границы - первоначально из десяти стран.
Зал 1 попадает в Книгу Гиннесса
В начале 1960-х годов выставка была переименована в Hannover Messe – и в то же время Messe AG заложила основу CeBIT, которая к тому времени стала самой важной выставкой информационных технологий в мире. Центр офиса и информационных технологий возник на базе выставки офисной индустрии. Вкратце:CeBIT. В 1970 году он переезжает в новый зал 1, который внесен в Книгу рекордов Гиннесса как самый большой выставочный зал в мире. В 1986 году CeBIT наконец стала независимой.
Экономический кризис надвигается
Тем временем экономический кризис, в том числе шок цен на нефть, надвигается на ярмарку. На Ганноверской ярмарке 1975 года пустовали два зала, а в 1978 году — даже четыре. Ярмарка меняется:из 29 тематических областей в 1970-е годы она превратилась в «ярмарку ярмарок», где одновременно проводятся десять торговых ярмарок. Кроме того, всегда проводятся отдельные ярмарки, например ярмарка древесины LIGNA.
Ганновер становится местом проведения EXPO
В 1990 году было принято решение, которое сформировало выставочную территорию по сей день:Ганновер получает награду ЭКСПО 2000. За этим следуют крупные инвестиции в территорию и соответствующее транспортное сообщение. В начале 2000-х годов CeBIT также продолжала позитивно развиваться. В 2002 году его посетило 860 000 гостей. Однако в последующие годы интерес посетителей неуклонно снижался — в ноябре 2018 года, после нескольких мер по реструктуризации, было принято решение о закрытии независимой компьютерной ярмарки. С этой целью Messe AG инвестирует в свой зарубежный бизнес, на который сегодня приходится значительная часть продаж компании.
Обама приезжает в Ганновер
США являются страной-партнером Hannover Messe в 2016 году – на открытие едет президент США Обама.Последнее крупное событие на сегодняшний день произошло в 2016 году, когда была огромная шумиха в СМИ. США является страной-партнером Ганноверской выставки. Тогдашний президент США Барак Обама приехал в Ганновер на легендарном «Air Forca One» и открыл промышленную выставку вместе с канцлером Ангелой Меркель (ХДС). Фотографии разлетаются по всему миру. Однако рыбный рулет он, скорее всего, не откусил.
Коронавирус делает Hannover Messe цифровым
Несколько лет спустя пандемия короны вызвала шок в отрасли:в 2020 году крупнейшая в мире промышленная выставка была полностью отменена. В следующем году он полностью переезжает в Интернет. Тем не менее, организаторы вполне удовлетворены пятидневным сочетанием прямых трансляций и цифровых презентаций. По словам руководителя выставки Йохена Кёклера, на цифровые предложения зарегистрировались 90 000 человек. А 1800 компаний-экспонентов были благодарны за возможность представить свою продукцию потенциальным покупателям. Поэтому цифровые элементы следует сохранить в будущем, а выставка должна стать смесью традиционной торговой ярмарки и прямых онлайн-трансляций.
