75 лет назад в Ганновере стартовала первая «Экспортная ярмарка». С тех пор из неё выросло множество специализированных выставок. Но какое отношение к этому имели рыбные роллы?
Первый выпуск ярмарки в 1947 году, тогда ещё под названием «Экспортная ярмарка», предлагал каждому посетителю за три рейхсмарки рыбий бутерброд и стакан «ярмарочного вина». Это стало началом большой истории успеха.
Телефонная связь с Нью‑Йорком
После Второй мировой войны Германия лежала в руинах, но её планировали вновь интегрировать в мировую экономику. По инициативе британских оккупантов в 1947 году в Ганновере в пяти павильонах площадью 30 000 м² впервые были представлены экспоненты. За 21‑дневный период ярмарки сюда съезжали около 736 000 посетителей из 53 стран, заключалось 1 934 экспортных контракта на сумму 31,6 млрд USD. В 1948 году была наладлена телефонная связь с Нью‑Йорком, а с 1950 года начали участвовать зарубежные производители из десяти стран.
Зал 1 попал в Книгу рекордов Гиннесса
В начале 1960‑х годов ярмарка получила название «Hannover Messe», а Messe AG заложила основу для CeBIT – крупнейшей в мире ИТ‑выставки. В 1970‑м году переехали в новый Зал 1, который вошёл в Книгу рекордов Гиннесса как крупнейший выставочный зал планеты. В 1986‑м году CeBIT стала полностью независимой.
Экономический кризис и переориентация
Нефтяной шок и экономический кризис ударили по ярмарке: в 1975‑м две павильоны стояли пустыми, а в 1978‑м их уже было четыре. Ярмарка трансформировалась из 29 отраслевых направлений 1970‑х в «ярмарку ярмарок», где одновременно проходило десять специализированных мероприятий, включая отдельные выставки, такие как LIGNA (деревообрабатывающая отрасль).
Ганновер стал площадкой EXPO 2000
В 1990‑м году Ганновер получил право принимать Всемирную выставку EXPO 2000, что привело к масштабным инвестициям в территорию и транспортную инфраструктуру. В начале 2000‑х CeBIT продолжала расти: в 2002‑м году её посетило 860 000 человек. Однако в последующие годы интерес падает, и в ноябре 2018‑го после ряда реструктуризаций было принято решение о закрытии независимой компьютерной ярмарки. Messe AG сосредоточилась на международных проектах, которые теперь составляют большую часть её оборота.
Обама открывает Hannover Messe
В 2016‑м году США стали партнёрской страной ярмарки, и президент Барак Обама прибыл в Ганновер на открытие, прилетев на легендарном самолёте Air Force One. Вместе с канцлером Ангелой Меркель он официально открыл промышленную ярмарку – событие получило широкий международный отклик, хотя, вероятно, ролл с рыбой он не попробовал.
Корона меняет формат
Пандемия COVID‑19 в 2020‑м полностью отменила крупнейшую в мире промышленную выставку. В 2021‑м она прошла в цифровом формате: пять дней онлайн‑трансляций и виртуальных презентаций привлекли 90 000 зарегистрированных участников и 1 800 экспонентов, которым удалось представить свои продукты потенциальным покупателям. По словам руководителя ярмарки Йохена Кёкклера, цифровые элементы останутся и в дальнейшем, превращая Hannover Messe в гибридное событие, сочетающее традиционную экспозицию и онлайн‑трансляции.
