Считаемый родителями «плохим» и ставший голосом миллионов подростков в вопросах моды, музыки и секса, журнал «Bravo» впервые вышел 26 августа 1956 года. С 1968 года его издаёт издательство Hamburger Bauer Verlag.
Первая часть «Bravo» имела тираж 30 000 экземпляров, стоила 50 пфеннигов и носила подзаголовок «Журнал о кино и телевидении». На обложке – Мэрилин Монро. За десятилетия журнал превратился в культурный феномен: учебные страницы, плакаты в полный рост, фотосюжеты о первой любви.
«Bravo» как общественный опыт
В школьных классах новые номера ждали с нетерпением. «Bravo был просто великолепен, потому что его запрещали», — вспоминают бывшие читатели. Журнал передавался «по цепочке», а подростки обсуждали фотосюжеты, придумывали истории о первой сексуальной встрече и узнавали, что такое «пощипывание» задолго до собственного опыта.
«Bravo» и битломания в Германии
На первых обложках были звёзды вроде Мэрилин Монро, Элвиса Пресли и Питера Крауса. С 1959 года в журнале появились «звёздные вырезки» – огромные картинки знаменитостей, собираемые из нескольких выпусков. Так на стены подростков попадали Бриджит Бардо, Элвис, Backstreet Boys, Нена, Джастин Бибер и даже Village People (53 части за 25 номеров). В 1966 году цена выросла до 1 дм, а в 1967 году тираж впервые превысил миллион (1 018 588 экземпляров). В том же году «Bravo» спонсировал тур Битлз по Германии – шесть концертов, два из которых в Гамбурге.
Воспоминания читателей
«Тайком под одеялом»
«Я часто читала «Bravo» тайком под одеялом. Дома не получала никакого образования, и я была рада, что существуют «Bravo» и доктор Саммер», — пишет Карин Шапер.
Доктор Саммер
«Доктор Саммер: «Оплодотворение пальцем» – я никогда не забуду 1981 год», – вспоминает Удо Бурместер.
Чёрный рынок школьных журналов
«В пансионате старшие ученики обменивали нам Playboys и другие «запрещённые» журналы. Был даже черный рынок: за чистку комнаты давали копию «Bravo». Сейчас это выглядит смешно», – делится Харди Хёрманн.
«Учимся на практике»
«Колонка доктора Саммера меня развлекала, но я получал ответы, действуя сам», – пишет Себастьян Дитрих.
«Не ощущал просвещения»
«Я тоже читал «Bravo», но не могу сказать, что доктор меня просветил», – отмечает Астрид Брантс Миллекат.
Доктор Саммер – советник подростков
С 1969 года в рубрике «Что тебя волнует» вымышленный доктор Йохен Саммер отвечал на вопросы о сексуальности и первой любви. Родители часто отрывали такие страницы, а в 1972 году Федеральное агентство по проверке признало две статьи о мастурбации вредными и внесло их в индекс. Тем не менее «Bravo» разрушал табу и способствовал сексуальной революции в послевоенной Германии. Сейчас за «Доктором» работает целая команда, отвечающая и на современные вопросы: «Какая поза лучшая?», «Мама против тампонов!», «Можно ли использовать контрацептивный пластырь вместо таблетки?».
Рекордный тираж после объединения
В 1980‑х годах продажи падали из‑за нехватки звёзд, но после воссоединения Германии в 1991 году журнал достиг рекордного тиража – 1,58 млн экземпляров. С появлением музыкального ТВ и интернета тираж начал стремительно сокращаться, к 2014 году он стал выходить раз в две недели, а в 2020 году – раз в месяц. Появились «Bravo Sport», «Bravo YouTube Stars» и сайт, где для привлечения кликов публикуются провокационные заголовки.
Старомодные советы о женщинах
Контент журнала редко радует критиков. В 2005 году «Bravo» помог вывести Tokio Hotel в свет славы, но в 2015 году вышел список «100 советов для харизматичности», в котором продвигалась устаревшая картина женщины. Один из советов, вызвавший возмущение: «Смотрите на парней слегка снизу – так они выглядят cutest».
Ребрендинг 2013 года
Надин Нордман, став главный редактором в 2013 году, «переложила журнал наизнанку». Долгие 16 лет психолог Ютта Штиелер отвечала на письма, но после её ухода редакция опасалась, что ответы станут шаблонными. Нордман заявила, что «Bravo» сегодня важнее, чем когда‑либо, потому что подростки находятся в реальном времени с кумирами в Instagram, Snapchat и WhatsApp, но им всё ещё нужен надёжный ориентир.
«Bravo» в цифровую эпоху
С 2017 года главой редакции стала Ивонн Хакенхольц. Тираж печати сократился до 83 000 экземпляров, а с 2020 года журнал выходит раз в месяц. По словам редакции, «Bravo» не ретро‑проект, а всё так же «молодой», а выживание бренда обеспечивается активным присутствием в YouTube и TikTok.
Будь то музыка, мода или образование, «Bravo» сопровождает подростков уже более полувека, хотя былый блеск звёздных вырезок и концертов Битлз уже не так ярко светит.
