Неодобряемый родителями, важный рупор миллионов подростков, когда дело касается моды, музыки и секса:первый «Браво» вышел 26 августа 1956 года. Газета Hamburger Bauer Verlag издает журнал с 1968 года.
26 августа 1956 года в Германии началась маленькая революция:первый «Браво» тиражом 30 000 экземпляров появился на журнальном рынке за 50 пфеннигов. В то время у него еще был подзаголовок:«Журнал кино и телевидения». На обложке изображена Мэрилин Монро. Между тем, золотые дни давно прошли, но все еще существует газета, которая формировала целые поколения своими образовательными страницами, плакатами в полный рост и любовными историями с фотографиями. "Браво" издается газетой Hamburger Bauer Verlag с 1968 года.
Молодежный журнал как общественный опыт
Молодые люди первых лет с нетерпением ждут нового номера каждую неделю. «Браво» было совершенно блестящим, потому что оно было фактически запрещено» и «В классе всегда были один или два человека, которые покупали буклет, и его раздавали, потому что не каждый мог его купить», вспомните два гамбургера. Так что «Браво» всегда было общественным опытом:хихикать над любовными историями на фотографиях, придумывать истории «Мой первый раз» со своей девушкой - задолго до того, как вы сами попадете в смущение - и, наконец, выяснить, что именно представляют собой эти зловещие ласки. Чтобы у тебя было право голоса в школе.
Браво обеспечивает битломанию в Германии
Такие звезды, как Мэрилин Монро, Элвис или Питер Краус, украшают первые журналы «Браво».Когда Голливуд был так же далек от Гамбурга, как Юпитер, читатели «Браво» узнавали все из мира звезд. Лист обещает особую близость к кумирам. С 1959 года они даже переехали в молодежную комнату в натуральную величину:Бриджит Бардо украшает первую так называемую звездную стрижку. Это лучшая форма взаимодействия с читателями. Потому что, чтобы собрать все детали воедино, придется купить несколько буклетов. От Элвиса до Backstreet Boys, от Нены до Джастина Бибера — все они оказываются на стенах дома. Также звездная версия Village People разделена на 53 части по 25 выпускам. Официальная пластинка "Браво". Хотя в 1966 году цена журнала выросла до одной немецкой марки, «Браво» впервые преодолел отметку в миллион с проданным тиражом 1 018 588 экземпляров. В том же году журнал совершил рекламный переворот:«Браво» инициировало и спонсировало молниеносный тур «Битлз» по Германии. Шесть концертов, два из которых в Гамбурге, станут одними из последних выступлений грибных головок в Европе.
Вот как пользователи NDR.de помнят «Браво»
"Тайно под одеялом"
"Мне часто приходилось тайно читать "Браво" под одеялом. Домашнего образования не было. Я была рада, что существуют "Браво" и доктор Зоммер", - пишет Карин Шапер.
Воспоминания о докторе Саммере
«Доктор Зоммер, «Оплодотворение пальцем». Я никогда не забуду 1981 год», — вспоминает Удо Бурместер.
Черный рынок образовательных буклетов
«Я тогда учился в интернате. Так что о нас хорошо заботились старшие, с «Плейбоями» и всем остальным, что было доступно в то время. Я даже помню своего рода черный рынок и обмен на такие журналы. им предлагали убрать комнату и т. д. Это было абсурдно, но, оглядываясь назад, это было весело», - рассказывает Харди Хёрманн.
Больше «обучения на практике»
«Меня заинтересовала и отчасти позабавила колонка доктора Зоммера, но мое просветление заключалось в обучении на практике», — пишет Себастьян Дитрих.
"Доктор меня не просветил."
«Я тоже читал «Браво», но не могу сказать, что меня увлек «Доктор». почувствовала бы себя просветленной», — говорит Астрид Бранц Миллекат.
Просветитель молодежи:Доктор. Соммер дает советы по сексу
С 1969 года доктор Саммер Вопросы о сексуальности и первой любви.С 1969 года юные читатели могут получить сексуальные советы от вымышленного персонажа доктора Йохена Зоммера в разделе «Что вами движет». Многие родители недовольны новой открытостью — они до сих пор вырывают из бумаги информационные страницы. Власти также преследовали «Браво»; В 1972 году Федеральное агентство по тестированию классифицировало две статьи о «мастурбации» как вредные для молодежи и проиндексировало их. «Не должно было быть никакого поощрения к сексуальному опыту, только терпимость», — говорит Мартин Гольдштейн, он же доктор Саммер (2008 г.), в интервью. Но «Браво» снимает табу с сексуальности и вносит свой вклад в сексуальную революцию в чопорной послевоенной Германии, пусть даже и незначительно. Поскольку редакторы получают так много вопросов, вскоре за доктором Зоммером стоит целая команда, консультирующая по сей день. А проблемы молодежи в более свежих выпусках актуальны уже для их родителей:Какая позиция лучше? Моя мама против тампонов! Противозачаточный пластырь вместо таблетки?
Воссоединение дает бренду рекорд тиража
В 1980-е годы «Браво» боролось с потерями тиража.В 80-е годы из-за нехватки больших звезд тираж снова упал ниже миллионной отметки. И только после воссоединения показатели продаж марки вновь возросли – и, наконец, «Браво» достиг рекордного тиража:в 1991 году без рецепта было продано 1,58 миллиона экземпляров. С тех пор, как появилось музыкальное телевидение и Интернет, продажи неуклонно падали и опустились ниже 200 000 копий. Таким образом, с 2014 года журнал выходит только раз в две недели. Есть также звезды YouTube «Браво Спорт» или «Браво». И сайт. Еще более зловеще, чем в журнале, увеличивать количество кликов с заголовками вроде «Форма пениса — вот что говорят о характере мальчика!», «Отлично! Половина женщин думает об этом во время секса!» и «Вот почему ты психопат, если остаешься друзьями со своим бывшим!»
Сомнительные советы создают старомодный образ женщины
Что касается содержания, то «Браво» редко попадает в положительные заголовки. Последний большой переворот произошел в 2005 году, когда Tokio Hotel превратилась в звезд-подростков. Десять лет спустя, в 2015 году, журнал опубликовал список «100 советов для великой харизмы», который, мягко говоря, передает довольно старомодный образ женщины. Один из советов, который больше всего расстраивает интернет-сообщество:«Всегда смотрите на парней чуть снизу, это выглядит на парнях милее!»
В 2013 году журнал пережил масштабный перезапуск
Когда Надин Нордманн заняла пост главного редактора в 2013 году, она вывернула журнал наизнанку. Ютта Штилер, давний руководитель команды Доктора Саммера, должна уйти. Психолог, который лично отвечал на каждую просьбу на протяжении 16 лет, с тех пор публично опасается, что молодые люди, обращающиеся за помощью, будут получать только готовые стандартные ответы. Главный редактор Нордманн не желает отвечать на вопросы редакции NDR Info. Она лишь дает готовые ответы:«Возможно, «Браво» важнее, чем когда-либо. Потому что, конечно, сегодня наша молодежь связана со звездами в режиме реального времени через Instagram, Snapchat, WhatsApp. Но в то же время у них есть возникла большая потребность в ориентации. И, конечно, только «Браво» может предложить это в печатном виде».
Теперь «Браво» использует цифровые каналы, такие как Tiktok
В 2017 году Ивонн Хакенхольц заняла пост главного редактора «Браво». Тираж в последние годы значительно упал и в настоящее время составляет всего 83 000 экземпляров. В результате с 2020 года газета выходит всего один раз в месяц. Тем не менее, по мнению главного редактора, "Браво" не является пережитком былых времен, а такая же молодая, какой была в тот день. был впервые опубликован. Чтобы бренд выжил, создатели "Браво" сосредоточились на цифровых каналах, таких как YouTube и TikTok.
Будь то музыка, мода или образование:«Браво» сопровождает подростков в средствах массовой информации, как и сегодня. Но былая слава померкла. Звездные выступления и легендарные выступления Битлз в 60-е остаются незабываемыми.
