Во время Второй мировой войны крупные и мелкие немецкие компании стали винтиками нацистской террористической машины. Не иначе обстоит дело и с некоторыми производителями спортивной обуви, глобальный конфликт которых привел к началу... личной войны. Именно так были созданы легендарные туфли Adidas и Puma.
Херцогенаурах – небольшой франконский город, жители которого более семидесяти лет назад разделились на два враждующих лагеря. Причиной конфликта стали... спортивная обувь и братья:Адольф и Рудольф Дасслеры.
Братские узы
Адольф Дасслер, родившийся в 1900 году, считался тихим и скрытным молодым человеком. Он был младшим из четырех детей Кристофа и Полины Дасслер. «Ади» — как называли его друзья — почти все свободное время он посвящал занятиям спортом. В 1913 году он пошел стажироваться в хлебозавод, но в первый же день понял, что это не тот путь. Молодой Дасслер предпочитал создавать оборудование своими руками, которое впоследствии облегчило бы его конкуренцию.
Рудольф (Puma) и Адольф (Adidas) Дасслерс
У Адольфа был брат Рудольф, который был на два года старше его и был его полной противоположностью:общительный, откровенный и упрямый, он мог обмануть кого угодно. Мирная жизнь обоих была прервана началом Первой мировой войны и назначением в армию.
После окончания конфликта и возвращения на родину «Ади» решил, что воспользуется прачечной, которой владела его мать, и знаниями об обуви, которые ему передал отец, и открыл сапожную мастерскую. . Это было начало 1920 года.
Ади Дасллер на своей первой фабрике
Компания процветала довольно хорошо. Адольф, помимо рутинного ремонта обуви, пытался создать собственную инновационную спортивную обувь:для футбола, тенниса или бега. Через четыре года он предложил Рудольфу сотрудничество, так как тот не справлялся со всеми своими обязанностями. 1 июля 1924 года была основана Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik — их совместное предприятие.
Братья поделились своими заданиями. Адольф руководил производством, а Рудольф, благодаря своему врожденному коммерческому таланту, продвигал и распространял товар. В первые годы у Дасслеров работало двенадцать человек, которые могли производить пятьдесят пар обуви в день. Эти цифры значительно возросли, когда старшему брату удалось убедить дюжину немецких спортсменов использовать их снаряжение. В обуви братьев она пробежала, в частности, Лину Радке, олимпийскую чемпионку и рекордсменку мира на дистанции 800 метров с 1928 года.
Обувь, достойная «высшей расы»
В 1933 году Адольф Гитлер захватил власть в Германии. Спорт играл важную роль в пропагандистской машине фюрера. Осознав новую ситуацию, умные Дасслеры решили в том же году вступить в НСДАП. Эта процедура должна была позволить им связаться со знаменитостями со своим оборудованием. Политика их не так уж интересовала. Бизнес имел значение, лучшим примером которого стали события Игр XI Олимпиады в Берлине в 1936 году.
Это должен был быть праздник «расы господ». Нацисты намеревались доказать миру свое превосходство посредством спортивного соперничества. Будучи членами партии, братья легко могли войти на Олимпийский стадион. Адольф решил этим воспользоваться – упаковал в чемодан несколько пар обуви с шипами и отправился к спортсменам. В какой-то момент он встретил чернокожего американского спринтера Джесси Оуэнса. После короткого разговора он уговорил его бежать в его ботинках. Чем все закончилось? Американец выиграл четыре олимпийских золотых медали в Берлине и сыграл Гитлера на носу. В немецкой обуви.
Джесси Оуэнс участвовал в Олимпийских играх в Берлине в 1936 году в кроссовках Adidas.
После Олимпийских игр оборудование братьев стало «ходовым товаром» благодаря первому в истории кинорепортажу. Спортсмены считали его лучшим, о чем свидетельствовали растущие продажи – почти 200 000 пар в год. Но у успеха в бизнесе было и темное дно.
На старости лет Рудольф признался, что его отношения с младшим братом были образцовыми до 1933 года. Позже к гармоничному дуэту присоединилась молодая жена Адольфа, любившая вмешиваться в дела компании. Такое поведение не понравилось «Руди» . Господа, возможно, и могли бы предотвратить эскалацию конфликта, но и после работы они были обречены друг на друга – ведь жили под одной крышей! Были и различия в характерах. Взаимная неприязнь выросла до такой степени, что к 1939 году отношения братьев и сестер были уже очень напряженными.
Смотрите также еще одну интересную историю с Игр 1936 года. Мария Квасьневская. Эта полька сказала Гитлеру в лицо, что она... ненормальная
«Грязный ублюдок»
Во время Второй мировой войны Рудольфа призвали в армию. Он подозревал, что это «подстроил» Адольф, вернувшийся ранее с фронта, чтобы руководить работами на фабрике. Ни для кого не было секретом, что «Ади» добился освобождения из армии благодаря своим знакомым. Его брат не мог с этим смириться. Он ускользнул из армии, чтобы проверить, не пытается ли сообщник выманить его из бизнеса.
Во время одного из таких визитов Дасслерам пришлось прятаться от бомб союзников. В некоторых источниках говорится, что во время облавы сидящий в ночлежке Адольф сказал:- Грязные ублюдки вернулись . Он имел в виду вражеские самолеты, но Рудольф, стоявший в этот момент в дверях, воспринял эти слова как нападение на себя.
Какова была истинная причина конфликта? Конечно, их видение развития завода в какой-то момент просто «развалилось». Деньги сделали свое. Не помогло и то, что в декабре 1943 года на Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik появились станки для производства оружия. Нацисты использовали компанию для создания «Панцершреков», что в послевоенной реальности стало провалом имиджа. Так или иначе, Адольфу Дасслеру пришлось подробно рассказать об этом периоде своей деятельности, вскоре после капитуляции Третьего рейха. Кто дал ему прослушивание? Да, Рудольф. Он сообщил об этом американцам.
После 1945 года дальнейшее сотрудничество между Дасслерами было невозможно. В 1948 году мужчины решили разделиться:Адольфу достался производственный цех, а Рудольфу — здание. По обе стороны реки Аурах начали свою деятельность компании, ставшие ведущими игроками на рынке спортивного инвентаря:Adidas (от «Ади») и Ruda, позже переименованная в Puma (возглавил «Руди»).
Неспортивная игра
Их родной город был разделен на два вражеских лагеря. Были даже ситуации, когда перед рукопожатием люди сначала смотрели, какая обувь на человеке. Если они были «правы», они заводили разговор. Рестораны, где тусовались соревнования, не ели. Более того, браки между сотрудниками обеих компаний рассматривались как измена.
Адидас одержал верх в этой войне в 1954 году. В финале чемпионата мира по футболу представители Германии разгромили венгров со счетом 3:2. Этот матч вошел в историю как «чудо в Берне». Но было ли это действительно чудо? Многие знатоки этой темы утверждают, что результату во многом способствовала обувь Адольфа:кожаная, украшенная тремя полосками и со съемными булавками. Благодаря им немцы не поскользнулись на болотистом игровом поле. Благодаря этому фотография младших братьев Дасслер появилась почти в каждой газете. «Ади» больше ничего не нужно было.
В этих бутсах Adidas сборная Германии выиграла чемпионат мира в 1954 году
Рудольф не мог отделаться от этой обиды. В течение многих лет он утверждал, что его брат не стал бы продавать даже подошву без своих торговых навыков. «Пума» перешла в контрнаступление, важнейшим моментом которого стали пробки «Атома». Их предлагали многим игрокам, рекламу и объявления размещали в прессе. Однако чемпионы мира играли в шкуре второго Дасслера. Нет, даже самая хорошо спланированная маркетинговая кампания смогла оспорить этот аргумент.
В 1956 году сына Ади Хорста отправили тренироваться на Олимпийские игры в Мельбурне. Он должен был изучить правила игры, а заодно постараться привлечь новых клиентов для Adidas. Тогдашний двадцатилетний мальчик пошел еще дальше. Что он сделал?
Так вот, администрация австралийского порта задержала все спортивные товары, пришедшие из Германии. Хорст знал английский, поэтому уговорил американских спортсменов помочь. Они писали многочисленные обращения чиновникам с просьбой «выпустить» технику – ведь она им была нужна. Удалось! Продукция Adidas прибыла в Олимпийскую деревню. Тем временем хитрый Хорст позаботился о том, чтобы техника Пумы оставалась заблокированной до конца Игр.
Гимобувь
Рудольф Дасслер не мог оставить это без ответа. Puma нашла еще одно основание, на котором можно доказать свое превосходство. В 1960-е полем боя были... легкоатлетические стадионы. Солдаты — это спортсмены, жаждущие дополнительных денег и гаджетов.
В 1960 году на Олимпийских играх в Риме немецкий спринтер Армин Хари принял участие в финале забега на 100 метров. Престижная и медийная дисциплина заставила задуматься людей «Руди». Гэри, который до сих пор всегда пользовался оборудованием Adidas, был ими подкуплен. Как будто этого было мало, бегая в кроссовках производства Puma, он победил!
Адольф был в ярости. Кроме того, ее усугубила ситуация, произошедшая во время церемонии награждения. Новый олимпийский чемпион Хари в знак отличия пришел в... обуви «Ади». Таким образом он хотел убить двух зайцев одним выстрелом. Ба! Он даже потребовал плату от Дасслера-младшего. Конечно, он этого не понял. Взятки стали новым оружием в конфликте.
Армин Хари в 1960 году на Олимпийских играх в Риме принял участие в финале забега на 100 метров в обуви Puma, несмотря на ранее заключенный контракт с Adidas.
Рудольф последовал за ударом, и следующий «номер» достался брату на чемпионате Европы по легкой атлетике в Будапеште в 1966 году. Его человек пожертвовал 500 долларов восточногерманскому бегуну Юргену Маю. Участник, выступавший в кроссовках Puma, должен был передать деньги своему товарищу по команде Юргену Хаазе, который бежал в кроссовках Adidas. Этот должен был сменить поставщика оборудования.
Вся операция могла бы иметь успех, если бы не бдительность штаба Адольфа, который все сообразил и, когда Хаазе стал чемпионом Европы в беге на 10 000 метров, предупредил правительство ГДР. Разразился политический скандал, в результате которого Мэй был уволен и уволен с работы. Хаазе был помилован – вероятно, только потому, что он выиграл золотую медаль.
Реклама – рычаг торговли
Возможно, самым известным футбольным «поступком» Пумы было поведение Пумы в финале чемпионата мира 1970 года. За несколько секунд до первого свистка в матче Бразилии против Италии столб «Канариньюса» попросил рефери разрешить ему завязать шнурки на ботинках. Это событие запечатлели камеры. Великий футболист зашнуровал обувь, изготовленную на фабрике Рудольфа.
Как будто этого было мало, через восемнадцать минут он открыл табло, а после того, как оно закончилось, наслаждался титулом чемпиона. За всем происходящим наблюдали миллионы болельщиков по всему миру, а футболист выиграл 120 000 долларов за, как выяснилось позже, неслучайную шнуровку своей обуви.
Пеле и Диего Марадона, легенды футбола, представлявшие Puma.
Перетягивание спортсменов на свою сторону стало стандартной практикой для обеих компаний. Братья Дасслеры воевали друг с другом всю оставшуюся жизнь. Старший умер в 1974 году, младший — четыре года спустя. Некоторые говорят, что мужчины встретились друг с другом, возможно, даже в преклонном возрасте решили помириться, но официально об этом никогда не говорили. Ведь на основе своего конфликта на протяжении нескольких десятков лет обе компании строили свой имидж и власть.
Лишь в сентябре 2009 года заводчане сыграли дружеский футбольный матч и пожали друг другу руки. Два враждующих лагеря на двух противоположных берегах реки Аурах наконец положили конец спору.
Библиография:
- Томас Кистнер, мафия ФИФА , SQN 2014.
- Даниэль Карась, Норберт Ткач, Давид Зейски, Безымянные чемпионы. Легенда о Golden Eleven , Арена 2018.
- Лукаш Томыш, Adidas против Puma. Два брата, две компании. Адольф и Рудольф Дасслеры, Издательство Лукаш Томис, 2017.
- Малгожата Здзеховска, Война обуви , «Впрост» №3/2006.
- Дженнифер Баррет, История Adidas и Puma , «Newsweek» [по состоянию на 13 апреля 2008 г.].
- Роберт Кун, Томас Тиль, Обувь и нацистские базуки. Предыстория Adidas и Pumas , «Spiegel International» [по состоянию на 3 октября 2020 г.].
