Введение
Для своей диссертации Мааике Фейтсма исследует, что именно делает голландскую моду «голландской» за последние полвека. Оказалось, что представления меняются со временем.
От копий парижского стиля к национальному «голландскому модернизму»
В 1950‑х годах в Нидерландах копировали парижскую моду, и идея полностью уникального голландского стиля ещё не существовала. Перемены начались в 1980‑х, а в 1990‑х голландские дизайнеры, такие как Виктор и Рольф, стали известны за рубежом как представители «голландского модернизма». Сейчас страна позиционирует себя как центр экспертизы, в том числе в сфере джинсов.
Что такое «голландский модернизм» и почему он важен?
Голландский модернизм в моде опирается на функциональный дизайн и искусство ХХ века, ярко представленное движением De Stijl. Характерные черты – сдержанность, основные цвета, чистые линии и практичность. Используя эти элементы, дизайнеры получают традицию, необходимую для международного признания. Благодаря известности стиля, их работы воспринимаются как типично голландские.
Прорыв произошёл в 1990‑х, когда международная пресса назвала голландскую моду «следующей большой новинкой». С тех пор дизайнеры перестали следовать тенденциям и получили репутацию новаторов. Для профессионалов их работы – образец голландского стиля, но широкая публика, особенно за пределами страны, этого часто не замечает.
Сдержанность и функциональность ассоциируются с североевропейским дизайном, аналогично скандинавскому, хотя в Дании, Швеции и Норвегии такие сравнения вызывают споры.
Почему восприятие национального стиля разнится?
У каждого человека формируется своё представление о национальной моде, потому что национальная идентичность – это меняющийся набор традиций, историй и образов.
Пример: бывший премьер‑министр Ян‑Питер Балкенендех восхищался «менталитетом ВОК», связывая его с коммерческим духом, тогда как политик Фемке Хальсме подчёркивала участие ВОК в работорговле и отвергала этот образ как национальный. Таким образом, мифы о «голландском» меняются в зависимости от контекста.
Я называю такие представления модными мифами: они придают частным стереотипам вид всеобщей истины, хотя реальность гораздо сложнее.
Миф о голландской моде
Однозначного ответа нет, потому что стили сосуществуют. В 1950‑х и 1960‑х голландские журналы «Margriet» и «Elegance» показывали французские тенденции и подчеркивали, что голландская женщина предпочитает более практичную, менее пышную одежду. Однако конкретный образ «голландской» одежды тогда не определялся.
С 1980‑х и 1990‑х появился минимализм и абстракция: сдержанные линии и цвета. Вместе с этим популярными становились бренды с яркой палитрой, например Oilily, вдохновлённые традиционными голландскими костюмами. Для них яркость тоже является частью национального образа.
Интересно, что российский журналист, беседуя с Виктором и Рольф, увидела в их работах вдохновение русскими народными костюмами, хотя дизайнеры никогда не бывали в России. Для русских их «голландский» стиль выглядел «по‑русски».
Традиционные костюмы уже не являются частью современной идентичности, поэтому яркие цвета часто не воспринимаются как «голландские». Идеология, формировавшая представление о «настоящем» голландском стиле в XVIII веке, давно исчезла.
В начале XXI века дизайнеры вновь обратились к внешним символам: воротники‑мельницы, крестьянские рубашки, шапки‑вулканеллы, делфийская синева и деревянные башмаки. Возможно, это связано с возрождением интереса к национальной истории.
Джинсы и голландская модная идентичность
Нидерланды позиционируют себя как эксперты в производстве джинсов: здесь разрабатывают множество моделей, а процент населения, носящего джинсы, один из самых высоких в Европе. Это подкрепляет миф о функциональности и сдержанности. Идея «голландской страны джинсов» сначала появлялась в профессиональных изданиях, затем её популяризировал Централ‑музей и широкие СМИ.
Я не проверяла статистику, но важнее то, как голландцы сами себя воспринимают – как страну‑специалиста по дениму, а не объективные данные.
Голландская мода в мировом контексте
Нидерланды могут привлекать внимание, как и голландский дизайн в архитектуре и продуктовой сфере, но они пока не достигли уровня известных мировых домов моды, таких как Armani или Dior.
К какому полю относится исследование?
Начало работы в 2008 году было оформлено как традиционное искусствоведческое исследование (кто, что, где, почему, когда, как). Позже я перешла к вопросам идентичности и отношения к моде. Международно это относится к «Fashion Studies» – междисциплинарному направлению, изучающему взаимосвязь моды и культуры.
В Нидерландах эта область только формируется, но уже существует несколько докторских проектов, изучающих культурно‑исторический контекст голландской моды.
Самое яркое открытие
Я поняла, что голландская модная идентичность имеет множество лиц и часто используется целенаправленно разными группами. Несмотря на стереотип о «не модном» нарративе, существует тесная связь между нашей модой и национальной идентичностью, где важнее история и идеология, а не только визуальная эстетика.
Мааике Фейтсма изучала историю искусства, прошла магистратуру «Fashion, Design and Strategy», сейчас преподаёт и исследует в Амстердамском институте моды и ArtEZ. Её диссертация в Университете Радбоуда входит в проект NWO «Голландская модная идентичность в глобализированном мире» и скоро будет завершена.
