Введение
Для вывода любого продукта на рынок необходимы маркетинговые и рекламные кампании. Как же это выглядело в 1809 году? Ответ – с ноткой пикараски.
Кампания Вашингтона Ирвинга
Речь идёт о Вашингтоне Ирвинге (1783‑1859) и его книге «История Нью‑Йорка от начала мира до конца голландской династии», сатирическом обзоре истории и политики.
Ирвинг опубликовал произведение под псевдонимом Дидерих Кникербокер. Перед выпуском он подготовил собственную «маркетинговую кампанию». Он заполнил нью‑йоркские газеты объявлениями о таинственном исчезновении голландского «историка» Дидериха Кникербокера.
Кроме того, в гостинице, где, как утверждалось, находился «историк», была оставлена записка: если он не вернётся, владельцы отеля имеют право разместить в его комнате найденный скрытый манускрипт, чтобы покрыть счёт.
Эти события, окутанные тайной и спорами, шокировали общество Нью‑Йорка, даже объявив вознаграждение за любую подсказку.
Результат
6 декабря 1809 года книга вышла в свет и сразу же добилась огромных продаж (по жалости, любопытству или из‑за качества) и получила восторженные отзывы критиков.
Нью‑йоркцы не обиделись: название баскетбольной команды NBA – Knicks – происходит от сокращения «Knickerbockers».
Итог
Творческий подход и доза пикараски стали ключевыми ингредиентами одной из самых удачных маркетинговых кампаний того времени.
Источник: Washington Irving, «Why is Washington Irving still important?»
