Рынок товаров справедливой торговли стремительно рос в 2018 году, но как же возникло само понятие «fair trade»? Книга Питера ван Дама «World Improvers» раскрывает эту историю, показывая, как идеи справедливой торговли превратились в глобальное движение.
Откуда берётся идея?
Ван Дам не предлагает одну «великий взрыв» в истории справедливой торговли. Вместо этого он прослеживает многочисленные акции, организации и личности, которые по‑разному понимали, что значит честная цена для фермеров из развивающихся стран. От антирабочих кампаний в Англии до ярлыка «fair clothing» Национальной лиги потребителей США – каждый элемент добавлял свой слой к общей картине.
Знак «справедливой торговли» – не единственное значение
В 1960‑х годах тростниковый сахар из южного полушария стал одним из первых продуктов, продвигаемых под этим знаком. Одни группы стремились лишь увеличить доход фермеров, продавая сахар, кофе, чай и деревянные изделия. Другие – студенческие ассоциации, профсоюзы и экономисты – требовали радикального переустройства глобальной экономики, пытаясь заставить ЕС сократить производство свекольного сахара, чтобы открыть рынок для стран‑производителей.
Когда кампания 1968 года провалилась, некоторые активисты задумались: не усиливает ли справедливая торговля зависимость развивающихся стран от Запада? В магазине Wereldwinkel в Амстелвене продавали тростниковый и свекольный сахар бок о бок, сопровождая их плакатами «за» и «против», но покупатели по‑прежнему выбирали привычный тростниковый сахар.
Магазины мира как центры активизма
Ван Дам подробно описывает развитие «world shops» – волонтёрских магазинов, где продаются товары из стран ЮВА по справедливым ценам. Такие магазины стали площадкой для экологических, феминистских и антирасистских инициатив. Однако, поддерживая прогрессивные идеи, они часто сталкивались с внутренними противоречиями: женщины‑активистки поддерживали феминизм, но их мало кто представлял в руководстве, а мигранты жаловались на патерналистские представления о «южных» странах.
Пионеры европейского fair trade
Первый мирный магазин открылся в Нидерландах в конце 1960‑х, и страна сыграла важную роль в распространении идеи справедливой торговли по всей Европе. Любой желающий мог открыть такой магазин, получив поддержку от Национальной ассоциации world shops или действуя независимо. Эти небольшие сообщества привлекали внимание за пределами страны, вдохновляя аналогичные инициативы в Германии и других странах.
Современный статус
Сегодня справедливая торговля стала частью массового рынка. Продукты с маркировкой Fairtrade встречаются в супермаркетах, а специализированные бренды предлагают, например, «честную» одежду или «рабство‑свободный» шоколад. По мнению ван Дама, это отражает влияние неолиберализма и меняющийся общественный дух.
Вопрос остаётся открытым: станет ли интеграция справедливой торговли в обычный коммерческий поток её конечной целью, или же мы вернёмся к более радикальному восприятию?
Что говорят редакторы
Медицина: Что делают микропластики в моём солнцезащитном креме?
Астрономия: Солнце, море и наука
Биология: Экспедиция в таяющие земли
Личный стиль автора
Книга написана живо и доступно: короткие главы, личные заметки исследователя, юмор о собственных ошибках и сомнениях. Читатель часто ощущает, что сидит рядом с ван Дамом в архиве или за чашкой чая с ветеранами движения справедливой торговли.
