Сегодня, если вы хотите снять комнату в удобном месте, избавиться от перхоти или найти адрес внимательного врача – вы ищете его в Интернете. В межвоенный период не было Интернета, но реклама в прессе была популярна.
В то время как первые полосы газет сообщали о ситуации в Германии, экономических успехах Польши или деле Риты Горгоновой, последние страницы напоминали доску объявлений на OLX. Кто-то что-то потерял, кто-то кого-то искал, кто-то хотел отдать пальто или хотел купить канарейку? Тогда помогли последние страницы дневников.
25 в будние дни, 32 в воскресенье и праздничные дни
У каждого издания был свой прейскурант на рекламу, а сама цена зависела от нескольких факторов. Наибольшей популярностью пользовались «объявления», которые печатались на последних страницах – именно там повар мог заявить, что ищет работу или даму – что ищет прислугу> . В 1930 году в Ilustrowany Kuryer Codzienny цены на такую рекламу рассчитывались на основе суммы слов. Плата за одно слово в будний день составляла 25 грошей, а в воскресные и праздничные дни - 32 гроша. Для соискателей работы ставки были ниже – 10 и 12 грошей соответственно. Более высокие цены пришлось учитывать тем, кто искал вторую половину в прессе:за слово в супружеских объявлениях в будний день нужно было платить 30 грошей, в воскресенье и праздники – 40 грошей . Дополнительные сборы включали, в частности, указание места, где должна была появиться реклама, размещение в виде таблицы или красную печать. Некоторые газеты также взимали плату за жирный заголовок или рамку, которая украшала (и отличала) рекламу.
Это было дорого? В небольшом статическом ежегоднике того периода указано, что литр молока в Варшаве стоил 45 грошей, килограмм (пшеничной) муки - 86 грошей и одно яйцо - 18 грошей. Итак, брачное объявление следующего содержания:УМНАЯ 30 лет из хорошей семьи в моем положении, несчастная черноволосая девушка выйдет замуж за господина 30-45 лет культурного положения. Письменные заявления адм. курьеру под «Правым сердцем» это стоило целых 20 литров молока.
Требуются:необязывающий мир
Стандартные объявления были связаны с недвижимостью. Если вы без проблем задумались о покупке доходного дома или аренде комнаты, в каждом журнале вы находили объявления, из которых можно было выбирать. Вы можете найти оба варианта: «элегантный двухместный номер, ни к чему не обязывающий» а также «комнаты для холостяков» или «комнаты для девушек, работающих вне дома». Рядом с информацией о сдаваемых комнатах располагались записи людей, которые искали жилье. В таких объявлениях часто упоминалась профессия. «Врач», или «Клерк», или «платежеспособный студент-медик» — это звучало правдоподобно и должно было быть гарантией добросовестного использования помещения
Также были объявления о том, что на повестке дня стоит услуга «Горничная для всего с готовкой» - это звучало рефреном в газетах ХХ века. Иногда требования были четко определены:«Требуется с 1 апреля при дворе экономка-повар, знающая изысканную кухню, птицеводство и глажку одежды» — искали в «Курьере Познаньского» с марта 1928 года. Стоит, однако, отметить, что Предложения о работе были адресованы не только домашней прислуге - пресса искала также, в частности, людей, разбирающихся в бухгалтерии, продавцов, швей и продавцов.
Объявление
Что делать, если у вас нет никакой профессии и вы хотите чему-то научиться? Двадцатилетние объявления в прессе также стремились сообщить о курсах и различных видах обучения. «Пришло время определиться с выбором профессии!» прогремело объявление в «Курьере Познаньского» в мае 1939 года, сообщающее одновременно о первых «курсах натуральной медицины» в Польше. Популярностью пользовались тренинги по стенографии, бухгалтерскому учету, а также выкройкам и шитью. Они старались преподнести свои услуги максимально профессионально - так, например, доктор Я. Свитальска объявила четырехмесячные курсы "курсы рациональной косметики и лечебного массажа" подчеркивая, что они одобрены департаментом здравоохранения.
Стандартными уведомлениями были объявления о смерти. Как и сегодня, были потеряны документы, украшения, сумки и животные. В «Курьере Варшавского» от 25 августа 1934 года Кароль Боровский просил забрать волчьего пса по кличке Дурак «за приз». В этом же номере было и объявление о пропаже чемодана с документами в поезде Жирардов-Варшава 16 августа 1934 года.
Продам:роскошную байдарку
Конечно, есть также предложения по покупке и продаже. Чего тогда нельзя было купить! В одном из номеров «Курьера Познаньского» за 1936 год среди различных предложений можно найти в продаже:фортепиано («Ecke, черное, крестовое (...) продается изредка»), модные весенне-летние мужские материалы («не- горящая, несветящаяся, в лучшем качестве»), коляска («Американская белая в хорошем состоянии») или… каяк («Двухместная роскошь»). В столбце с объявлениями о продажах часто размещались объявления о продаже препаратов от всех болезней – перхоти, печеночных пятен, неврозов, веснушек, геморроя, склероза... Хотя не было никакой информации о том, чтобы «проконсультироваться с врачом или фармацевтом перед применением», эту роль могли сыграть объявления о медицинской практике. Большую группу информации составляли сведения об операциях, направленных на осторожное лечение венерических заболеваний. Люди, которые, должно быть, воспользовались этими недавними рекламными объявлениями, возможно, пропустили объявление: «Нет! Купите презервативы или любые другие защитные изделия, прежде чем вы получите последний прайс-лист с 5 различными дизайнами за 2,50 злотых р. . Другие вещи, которые можно заказать. по почте, например, гиды. Книгу «Как вести себя в компании?» всего за 1,50 злотых почтовыми марками прислал книжный магазин М. Валя из Пшемысля. Много предложений касалось и помощи при «мужском бессилии». ": "Господа! Справочник «Ослабление мужа», новейшие методы лечения . Он посылает всем доктора Парчевского (…)».
Помимо предложений о работе, продаже или покупке, особое место занимали объявления, вызывавшие определенный восторг. Желающие узнать будущее благодаря рекламе могли связаться с «Адареллой, известной гадалкой» или «Знаменитым ясновидящим Гордони», которые передали свои адреса «Курьеру Познани». «Знаменитая Ясновидящая Гордони посылает всем гороскоп до тридцать девятого года — подробный всего 5 злотых без каких-либо дотаций. Варшава, Щигла 11-21». У Евгении Палей, «сказочницы», ставка была ниже. У нее взимали «ВСЕГО 1 злотый!» (как говорилось в заголовке рекламы), и за эту сумму «потрясающе определяет прошлое в будущее». Конечно, рекламировались и более приземленные услуги – например, многие объявления были. опубликовано акушерками
Супружеский:Встретимся...
Отдельную группу составили супружеские предложения – размещение объявления в ежедневной прессе могло стать шансом найти любовь. В него входили не только ваши собственные характеристики («бедный», «трудолюбивый», «красавец», «холостяк из хорошей семьи, занимающий серьезную должность»), но и конкретные требования к потенциальной жене или мужу.
«(...) он хочет встретиться с пожилым холостяком или вдовцом, занимающим более низкую государственную должность»
"(...) ищу спутницу, финансово и материально независимую от 27 до 45 лет, она может быть неприглядной или разлученной (...)"
«Я женюсь на приятной женщине, которая будет материально помогать мне в моей профессиональной учебе, на красивом 28-летнем парне (...)».
Так что объявления о бракосочетании выглядели как каталог желаний. А если вы стеснялись разместить объявление самостоятельно, то могли бы сделать это с подругой:
«2 подруги - брюнетка 25 блондинка 23 года, у которых есть квартира и мебель, ищут мужчин для брака. Заявки возможны с фото (…)
Когда реклама имела успех и пара собралась вместе, они также могли использовать последние страницы газет при планировании свадьбы. Там они могли узнать, где сшить фрак, платье и заказать свадебные приглашения (например в Познани - "Приглашения на свадьбу по цене Экспрес Друк, 5 декабря")
Стоит помнить, что газетными объявлениями пользовались не только частные лица – они также содержат информацию предприятий и государственных учреждений. Так, например, в «Иллюстрированном ежедневном курьере» можно найти «Объявление об аукционе», опубликованное… таможней, в котором сообщалось, что 18 марта 1930 года в 11 часов утра в Познани было найдено 202 ящика лимонов, общий вес 8066 кг. и 198 ящиков апельсинов будут проданы «с аукциона» общим весом 7657 килограммов.
Раздел объявлений также использовался для исправлений. Например, человек, подписанный Доманьской-Новиской, аннулировал объявление в одном из номеров Illustrated Daily Kuryer за 1930 год, написав:«Я не ищу работу и не давал разрешения искать для меня работу». Видимо кто-то переусердствовал и решил отправить ее на работу...
Разыскивается, разыскивается…
Начало войны положило конец деятельности популярных изданий двадцатых годов. Даже в сентябре 1939 года издательства пытались работать на старом уровне — почти до последних дней сентября работали, в частности, «Утренний курьер» или «Курьер Варшавский». В последних выпусках ежедневных газет этого периода также можно заметить изменение характера рекламы. Пресса разыскивала пропавших без вести и просила любую информацию о членах семьи и друзьях .
<блок-цитата>КАЗИМИР Дудек - придите домой или попробуйте отправить сообщение через вернувшихся. Всех, кто знает о нем что-либо, просят сообщить семье, Краков-Подгуже, ул. Паркова 1 м. 11
Однако времена оккупации создали совершенно иную пресс-культуру...
Библиография:
- Лоек Ежи, Мыслинский Ежи, Владыка Веслав, История польской прессы, изд. Интерпресс, Варшава 1988
- Пачковский Анджей, Польская пресса в 1918-1939 гг., опубл. PWN, Варшава, 1980 г.,
Источники:
"Ilustrowany Express Wieczorny" Р. 2, нет. 297 (23 апреля 1931 г.)
«Ilustrowany Express Wieczorny», р. 21, вып. 55 (1 марта 1930 г.)
«Иллюстрированный ежедневный курьер» Р. 21, № 72 (18 марта 1930 г.)
«Иллюстрированный ежедневный курьер» № 21, № 177 (5 июля 1930 г.)
«Иллюстрированный ежедневный курьер» № 30, № 243 (3 сентября 1939 г.) )
«Ilustrowany Kuryer Codzienny» Р. 30, № 250 (19 сентября 1939 г.)
» Курьер Познаньский", Р. 23, № 26 (17 января 1928 г.)
"Курьер Познаньский", Р. 23, № 124 (15 марта 1928 г.)
"Курьер Познаньский" Р. 31 № 175 (15 апреля 1936 г.)
«Курьер Варшавский:вечерний выпуск» № 310 (9 ноября 1932 г.) )
«Курьер Варшавский:вечерний выпуск», Р. 114 № 233 (август) 25, 1934)
«Курьер Варшавский:вечерний выпуск». Р. 115, нет. 347 (18 декабря 1935 г.)
«Курьер Варшавский:вечерний выпуск. Р. 116, № 58 (28 февраля 1936 г.)
«Курьер Варшавский:вечерний выпуск», Р. 117, № 143 (27 мая 1937 г.)
«Курьер Варшавский:утренний выпуск» Р. 119, № 260 (20 сентября 1939 г.)
«Пшемышский еженедельник:журнал, посвященный благу города и района» " Р. 4, № 24 (14 июня 1930 г.)
