Технологически мы можем делать все больше и больше, но продукты не служат так долго. Ситуация должна быстро измениться, иначе наше сырье исчерпается, и мы превратим землю в гору мусора. Томас Рау и Сабина Оберхубер пишут об этом в книге Material Matters. Они предлагают радикальную экономическую модель, в которой мы занимаем деньги, а не владеем продуктами.
В 1924 году лампы накаливания прослужили гораздо дольше, чем сегодня. Не менее 2500 часов, гордо заявляли тогда производители. Вскоре после этого они поняли, что если бы у каждого дома была такая замечательная лампочка, никто бы больше не покупал лампочки. Тогда бы они себя лишили. Чтобы сохранить свой бизнес, они нашли решение. Втайне ведущие мировые производители лампочек согласились, что лампы могут прослужить только тысячу часов. Это создало новую модель дохода:продукт как проблема.
Документальный фильм «Заговор лампочек» показывает, как производители с 1920 года пытаются сократить встроенный максимальный срок службы продуктов, чтобы в целом продать их больше. Этот отрывок суммирует этот шокирующий поворот событий.
Теперь мы привыкли к тому, что устройства обнаруживают проблемы вскоре после покупки; это относится к принтерам, мобильным телефонам, кофеваркам, а также к автомобилям. Они рассчитаны на выход из строя по истечении времени, указанного производителем. У них также есть раздражающая особенность:они больше не модны, потому что на рынке часто появляются новые версии одного и того же продукта. Короче говоря, мы живем в культуре выбрасывания мусора, которая создает нелепые горы мусора и большую часть сырья теряется. «Это должно измениться», — подумал Томас Рау.
Основатель RAU Architecten, офиса, специализирующегося на устойчивом дизайне, в 2010 году решил больше не нести ответственность за продукцию. При ремонте своего нового офиса он попросил коммерческого директора Philips обеспечить ему освещение в 300 люкс, чтобы оно горело 2000 часов в год. Его не волновало, как Philips это устроила, потому что он платил только за свет как за услугу, а не за лампы как товар. Philips также пришлось оплатить счет за электроэнергию. Что получилось? Потребовалось меньше ламп, а потребление энергии снизилось на 44 процента. Родился «Свет как услуга». Эта концепция «продукт как услуга» побуждает производителей создавать товары, которые служат дольше, легко ремонтируются и пригодны для повторного использования.
Книга Томаса Рау и Сабины Оберхубер основана на передаче VPRO Tegenlicht 2015 года:Конец владения. Оно появилось в тот год, когда Рау построил первое в Европе круглое здание, которое на 80 процентов состоит из использованных материалов и производит больше энергии, чем потребляет. Пять лет назад он и его жена основали Turntoo, по их словам, первую компанию в Нидерландах, основанную на циркулярной экономике. Однако архитектор не единственный, кто стремится к полному повторному использованию материалов. Он тот, кто убедительно пишет и предлагает оригинальные решения для экономики замкнутого цикла. Особенно потому, что он занимается многими другими областями, включая искусство, философию, экономику и право.
Что касается последнего:Рау предпочел бы посмотреть, из каких материалов изготовлено каждое здание. Он называет это паспортом материала. Он также хочет, чтобы материалам были предоставлены права, и поэтому составил универсальную декларацию прав материалов, в которую вы все еще можете внести свой вклад, по аналогии со Всеобщей декларацией прав человека. Все это звучит утопично.
Но, возможно, для реализации этого видения будущего просто потребуется коперниканский поворот – радикальная переориентация науки. Однако Рау пишет – в последней из девяти глав – что мы должны избавиться от сциентизма:идеи о том, что мир может быть создан человеком посредством естественных наук и технологических решений. В конце концов, обратной стороной этого сциентизма является именно экологический кризис, в котором мы сейчас находимся. Вот тут-то я и бросил учебу. Потому что, правильно используя новые технологии, например, продавая лампы с максимальным сроком службы, мы действительно можем жить более экологично, чем сейчас.
